项目概述

Minebrick 是一个专注于个性化积木人偶与定制礼品的跨境电商品牌，主要通过 Shopify 平台面向情侣、家庭、宠物及节日送礼人群销售由客户照片定制的积木人物。随着产品类型和营销活动不断增加，原有页面在定制流程表达、产品价值展示以及用户购买引导方面需要进一步优化，因此客户找到 AIRSANG，希望重新梳理整体网站视觉与用户体验。项目重点围绕 Shopify 网站设计展开，通过优化首页、产品页、分类页及定制流程的视觉层级与内容结构，让消费者更直观地理解“上传照片—完成定制—获得成品”的购买过程，同时强化真实案例、客户评价与礼品场景展示，提升品牌信任感与转化效率，并为后续新品及节日营销建立可持续扩展的页面体系。

https://www.minebrick.com

项目挑战

本项目最大的挑战，是如何将“照片定制积木人偶”这种相对复杂的购买模式，转化为简单、清晰且具有信任感的 Shopify 购物体验。用户在下单前无法直接看到最终成品，因此我们需要重点解决定制流程理解困难、产品结果预期不明确、页面信息密度过高以及品牌趣味性与专业感之间的平衡问题。项目启动前，我们先梳理品牌定位、目标消费人群、产品分类及主要送礼场景，并分析用户从进入首页、了解定制方式到完成购买的完整路径。同时规划首页、产品页、分类页的信息层级、视觉重点、CTA 引导、真实案例与评价展示，为后续建立统一且可扩展的 Shopify 页面体系做好准备。

我们的 Shopify 设计方法

设计优先，而不是代码优先

这个项目首先被我们视为一个设计与用户体验问题，而不是单纯的技术开发项目。

相比于一开始就关注开发功能或自定义代码，我们更注重：

• 页面层级
• 视觉动线
• 内容优先级
• 用户心理与购买行为

Shopify 本身已经提供了成熟且稳定的电商基础能力，我们真正需要解决的，是如何设计用户在整个网站中的浏览和购买体验。

首页设计策略

打造强有力的第一印象

首页是新用户进入网站后的主要入口。对于 Minebrick 来说，首页需要第一时间回答三个问题：

• 这是什么产品？
• 定制流程是怎样的？
• 为什么我应该信任这个品牌？

首屏 Banner 通过醒目的节日视觉和促销信息快速建立产品关联性，尤其是在圣诞节等以送礼需求为主的销售旺季，可以迅速吸引用户注意。

通过模块化内容进行视觉叙事

相比使用大量文字向用户解释，我们将首页拆分为多个视觉上清晰区分的模块，包括：

• 分步骤展示的“定制流程”
• 精选定制案例
• 热销产品推荐
• 真实客户图片与评价

这种模块化结构可以让用户按照自己的浏览节奏快速扫描页面、理解产品并逐步产生互动，而不会因为过多信息产生阅读压力。

定制定制流程设计

让定制变得简单易懂

如果表达方式不够清晰，定制类产品很容易让第一次购买的用户产生顾虑。

因此，我们通过设计对定制流程进行了简化：

• 使用图标化步骤解释整个定制过程
• 保持操作说明简短并以视觉方式引导
• 在行动按钮附近加入降低顾虑的说明信息

每一个步骤都尽可能设计得简单直观，即使是第一次购买定制产品的用户，也能够快速理解。

引导用户采取下一步行动

通过合理规划 CTA 按钮的位置，让用户在浏览过程中始终知道下一步应该做什么。

例如“Customize Yours（立即定制）”等按钮会获得足够的视觉强调，但不会显得过度促销，从而保持整体体验友好、自然且直观。

产品页面设计：建立购买信心

视觉展示优先于技术参数

对于 Minebrick 这类定制产品来说，视觉效果往往比复杂的产品参数更能够推动购买决策。

因此，产品页面重点突出：

• 大尺寸、高质量的产品图片
• 定制前后效果对比
• 使用场景与送礼场景展示

通过这些视觉内容，让消费者能够更直观地想象最终收到产品时的效果，而不是只依赖抽象的文字说明。

通过页面布局建立信任

我们将多个能够提升信任感的元素自然融入产品页面设计中，包括：

• 清晰明确的价格展示
• 透明易懂的定制说明
• 关于产品质量和配送的保障信息

相比堆积大段文字，我们将信息拆分成多个便于快速浏览的内容区域，更符合现代消费者快速浏览网页的习惯。

产品分类与系列页面设计

帮助用户更轻松地浏览产品

Minebrick 拥有多种不同的定制方式和使用场景。

为了避免产品数量过多让用户产生选择压力，我们按照以下维度对系列进行视觉分类：

• 使用场景：情侣、宠物、家庭等
• 定制程度：全身定制、仅头像定制等
• 热门产品或适合作为礼物的产品

这样的分类方式可以帮助消费者更加直观地浏览产品，而不需要依赖复杂的筛选功能。

保持不同系列之间的视觉一致性

我们统一了不同产品系列中的：

• 产品卡片布局
• 图片比例
• 页面间距

通过保持一致的设计规则，让整个浏览体验更加统一和专业，同时进一步增强消费者对品牌的信任感。

促销与节日营销设计

为营销活动预留灵活调整空间

礼品类品牌通常高度依赖节日和季节性流量，因此网站设计需要具备足够的营销灵活性。

整个页面结构支持：

• 快速更换活动 Banner，而不会影响整体布局
• 突出折扣信息和限时促销信息
• 灵活增加节日主题产品推荐区域

这样可以让网站根据不同营销节点快速调整，而不需要每次活动都重新设计整个页面。

社会证明与品牌可信度

不是简单添加评价，而是设计信任感

我们并没有把用户评价当成一个独立且次要的模块，而是将社会证明系统性地融入页面设计中。

主要内容包括：

• 客户真实图片评价
• 可视化用户反馈
• 类似达人或社交媒体推荐形式的内容

这些信任元素会自然出现在用户的浏览路径中，在不打断购物体验的情况下持续强化品牌可信度，帮助消费者降低购买顾虑，并进一步提升转化的可能性。