项目概述

KikaGoods 是一家面向全球市场的潮玩与收藏品品牌，主要销售设计师玩具、盲盒、收藏手办及角色周边等产品。随着产品数量和系列不断增加，原有网站在品牌视觉表达、商品分类浏览以及促销信息呈现方面逐渐难以满足业务增长需求，因此客户找到 AIRSANG，希望对其 Shopify 独立站进行系统化设计升级。项目重点围绕首页视觉、产品展示、系列分类、促销模块及移动端浏览体验进行优化，在保留品牌年轻、有趣、富有收藏氛围的同时，提升网站的信息层级与购物效率，并建立一套可持续扩展的视觉与页面结构，为后续新品发布、限定系列及全球市场运营提供稳定基础。

https://www.kikagoods.com

项目挑战

项目初期，我们面临的核心挑战是如何在大量 SKU、频繁上新的业务模式下，依然保持网站清晰、有序且具备鲜明的品牌辨识度。KikaGoods 产品涵盖盲盒、设计师玩具及收藏手办，不同系列在角色、色彩和视觉语言上差异较大，同时还需要兼顾全球用户的浏览习惯与移动端购物体验。为此，我们前期重点梳理了产品分类、系列逻辑、促销内容与用户浏览路径，并分析首页信息层级、产品卡片规范及移动端展示方式，建立统一的字体、色彩、图片比例和模块间距规则，为后续 Shopify 页面设计及长期新品扩展打下稳定基础。

页面设计策略

首页：构建第一印象

首屏视觉冲击力

首页需要在用户进入网站后的第一时间传达三个核心信息：

品牌主要销售什么产品
品牌希望营造怎样的情绪与视觉氛围
为什么用户值得继续向下浏览

因此，我们设计了一个大尺寸、高辨识度且色彩丰富的首屏主视觉区域，并结合：

清晰明确的促销信息
柔和、活泼且富有亲和力的配色
突出产品材质、纹理与细节的产品图片

我们没有在首屏堆积过多内容，而是让主视觉成为吸引用户继续探索网站的视觉入口。

模块化内容叙事

相比将产品随机排列在首页，我们采用了模块化的内容叙事结构，包括：

推荐产品
新品上市
多买多省专区
热销产品
折扣商品系列
精选推荐模块

每个模块都保持统一的间距、字体规范和图片比例，使页面即使承载大量产品与内容，依然能够保持清晰、有序，并方便用户快速浏览和获取重点信息。

产品展示设计

为收藏品而设计，而不是普通商品

设计师玩具与常规零售商品的展示逻辑不同。相比单纯强调价格和功能，我们更注重产品本身的视觉表现、角色细节以及整体情绪氛围，让用户在浏览时能够感受到收藏价值与品牌个性。

产品卡片设计

每一个产品卡片都围绕以下几个重点进行设计：

清晰展示角色造型与产品细节
保持统一的图片比例与视觉尺寸
在不造成页面拥挤的情况下突出价格与促销信息
通过简洁的小标签展示“新品”“热销”或“折扣”等状态

统一的产品卡片结构能够帮助用户更快速地浏览大量商品，同时减少信息过载带来的阅读压力。

视觉分组与产品系列

我们并没有只按照传统商品分类对产品进行划分，而是结合视觉逻辑进行分组，包括：

角色主题
色彩风格
限定系列
季节新品

这样的分类方式让用户的浏览过程更具有探索感，而不是单纯围绕购买行为展开，也更符合潮玩和收藏品用户的消费习惯。

促销与营销活动模块设计

让促销更友好，而不是过度强调折扣

许多 Shopify 商店习惯使用大量醒目的折扣信息来刺激购买，但这种方式容易削弱品牌本身的价值感。针对 KikaGoods，我们采用了更加柔和、以设计为导向的促销表达方式。

营销活动模块

例如以下促销内容：

满额免运费
优惠券代码
买一赠一活动
福袋与盲盒活动

我们通过插画元素和更友好的文案方式进行呈现，而不是使用过于强烈、抢眼的促销横幅。

这种方式既能够保留品牌原本轻松、有趣的视觉魅力，同时也能有效推动用户转化。

促销信息的视觉层级

在促销区域中，我们主要通过以下方式建立信息层级：

清晰的字体大小与粗细对比
柔和的背景色彩
使用角色插画代替普通通用图标

这样既能够让促销信息被用户快速注意到，又不会打断整体购物体验或破坏页面视觉统一性。

导航与浏览体验

为大型产品目录而设计

KikaGoods 拥有数量较多且持续更新的 SKU，因此最大的挑战之一，就是如何让用户可以轻松探索不同产品，同时避免复杂分类带来的浏览压力。

菜单与分类逻辑

我们帮助网站围绕以下内容重新组织导航结构：

产品类型
产品系列
限定新品
特别优惠

核心目标是减少用户找到目标商品所需要的点击次数，让不同类型的用户都能够快速进入感兴趣的产品区域。

适合滚动浏览的页面结构

相比让用户频繁跳转到不同分类页面，我们设计了更加适合长页面滚动浏览的内容结构，通过连续的产品模块鼓励用户不断发现新的商品。

这种设计方式尤其适合移动端用户，因为用户可以通过自然向下滑动完成浏览，而无需频繁点击和返回。

移动端优先的页面设计

按照真实购物方式进行设计

网站中相当一部分流量来自移动端用户，因此我们在设计每一个页面模块时，都充分考虑了手机端用户的操作习惯。

移动端设计原则

我们重点应用了以下设计原则：

清晰且易于点击的操作区域
采用上下排列结构提升阅读体验
控制图片和视觉元素的加载负担
使用简短清晰的文字内容
保持统一且舒适的模块间距

我们尽量避免过于复杂的布局结构，防止在较小屏幕上出现内容拥挤或破坏浏览节奏的问题。

视觉统一与品牌语言

建立具有辨识度的设计系统

对于快速成长的品牌来说，长期运营过程中很容易出现页面风格不一致的问题。为了避免这一情况，我们为网站建立了一套明确且可持续使用的视觉设计规则，包括：

统一的字体使用规范
统一的色彩逻辑
重复且可复用的页面布局模式
稳定一致的模块间距

通过这套设计系统，即使未来持续增加新品、促销活动和内容模块，也能够保持整体视觉风格一致，而不需要每次重新进行页面设计。