项目概述

该客户是一家主营消费电子及智能设备的跨境电商卖家，产品涵盖智能手表、空气炸锅、VR设备、汽车LED灯、运动手环、榨汁机、手机稳定器及取暖设备等多个品类，主要面向俄罗斯市场，并通过Ozon平台进行销售。随着电子产品类目竞争加剧，客户原有产品图片在卖点表达、视觉统一性和缩略图吸引力方面不足，因此找到AIRSANG，希望我们针对Ozon平台的用户浏览习惯重新设计产品主图。项目重点包括优化产品展示角度、场景氛围、参数信息层级与核心卖点表达，在保持产品信息清晰准确的同时，建立统一且具有科技感的视觉体系，从而提升商品辨识度、专业度与点击转化表现。

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何在Ozon电子产品类目竞争激烈、信息密度高的环境中，让不同产品在短时间内被用户快速识别，并清晰传达功能卖点。客户涉及多个电子产品品类，原有图片在视觉风格、信息层级、场景表达和卖点突出方式上缺乏统一性，容易影响店铺整体专业度和点击表现。项目前期，我们先对Ozon平台同类热销商品、竞品主图结构和俄罗斯消费者的浏览习惯进行分析，同时梳理每款产品的核心功能、关键参数、适用场景及差异化优势。在此基础上确定统一的视觉方向、版式逻辑和信息优先级，为后续主图设计建立清晰、稳定且可持续复用的设计体系。

空气炸锅主图设计：快速传递产品性能

以清晰和可信度为核心

对于空气炸锅，我们将信息清晰度和用户信任放在首位，而不是追求过度抽象的视觉表现。

产品被安排在画面中央，确保控制面板和内部烹饪空间都能够清楚展示。同时，在炸锅内部加入真实食物，让消费者能够直接联想到实际烹饪效果，而不仅仅是看到一组参数。

暖色背景强化烹饪氛围

用橙色渐变传递温度和舒适感

我们采用暖橙色渐变背景，将产品与加热、烹饪和家庭舒适感建立视觉联系。

容量、功率和预设程序等关键数据使用大号数字进行突出，即使图片缩小到 Ozon 商品列表的缩略图尺寸，消费者依然能够快速读取关键信息。

透明视窗增强产品可信度

直接展示食物烹饪状态

透明抽屉视窗成为整个画面的重要视觉焦点。通过展示正在烹饪中的食物，可以有效减少消费者对实际效果的疑虑。

当用户同时对比多个空气炸锅商品时，这种直观展示能够帮助他们更快理解产品表现，从而降低购买犹豫。

VR 头显主图设计：通过空间层次营造沉浸感

强调科技感与沉浸体验

VR 头显主图重点围绕沉浸感和科技属性展开。

我们没有采用完全正面的平铺展示，而是通过倾斜角度呈现产品，以增加画面的空间感和真实感。这种视角更加接近消费者在现实中观察 VR 设备时的状态。

突出核心规格参数

使用发光元素强化科技氛围

我们重点强调 4K 分辨率、360° 视角和 3D 音效等核心规格，并搭配分层文字和发光效果，引导用户的视觉注意力，同时避免这些信息压过产品本身。

不同游戏平台的兼容图标采用纵向排列，用来突出产品的多平台适配能力，同时保持整体版面的简洁。

深色背景塑造高端定位

橙色高光增强视觉对比

深色背景搭配橙色高光，使产品具有更强的视觉对比，同时强化其高端科技产品定位。

对于 Ozon 上的游戏和 VR 类消费者而言，这种视觉语言更符合他们对先进电子产品的审美预期。

大容量空气炸锅主图设计：融入真实生活场景

从参数展示转向生活方式表达

在第二张空气炸锅主图中，我们减少了纯技术参数的强调，转而强化生活场景。

产品被放置在真实厨房环境中，旁边搭配已经装盘的食物，从视觉上回答消费者一个重要问题：“这款产品是否适合我的日常生活？”

突出容量这一关键购买因素

平衡真实感与画面整洁度

容量信息被放在明显位置，因为对于空气炸锅而言，容量往往会直接影响消费者的购买决策。

在整体设计上，我们兼顾生活真实感和视觉整洁度，让场景具有一定品质感，但不会显得杂乱。

通过材质和光线表达品质

强化不锈钢质感与耐用性

灯光重点照亮产品的不锈钢表面，使材质纹理更加明显，从而进一步强化产品做工和耐用性的感知。

我们刻意减少了过多文案，而是通过熟食、整洁台面和柔和环境光进行视觉叙事，更适合同时关注实用性和家居美感的家庭用户。

LED 汽车大灯主图设计：强化专业度与技术信任感

汽车电子产品需要不同的视觉语言

汽车电子类产品与普通消费电子不同，更强调精准、兼容性和技术信息的准确表达。

因此，我们采用类似微距摄影的视觉方式，重点展示 LED 灯泡的结构、散热鳍片以及接口细节。

用细节建立专业可信度

橙色背景强化能量与亮度感

橙色背景能够传递能量和高亮度的视觉联想，而金属表面的锐利反光则进一步突出产品的材质品质。

接口型号等兼容性信息被清晰展示，从而减少消费者在购买前对于适配问题的疑虑。

参数信息降低购买错误率

突出套装数量与功率规格

我们同时加入套装数量和功率等关键参数，帮助更专业、更加关注技术细节的消费者快速做出判断。

在 Ozon 汽车用品类目中，很多退货问题都来源于型号不兼容，因此主图中对规格和接口的准确表达，不仅有助于提升转化率，也能够减少售后问题。

运动手环主图设计：结合数据感与运动生活方式

将功能参数转化为生活场景

运动手环主图将生活方式表达与数据展示结合起来。

我们通过倾斜角度展示手环，让弧形屏幕更加突出，同时在屏幕上呈现步数、卡路里、心率和电量等多项数据。

用背景环境强化运动属性

沙漠暖色调传递耐力与续航感

背景采用偏暖的沙漠色调，象征耐力、户外活动和持续运动，同时也间接强化产品长续航的卖点。

奔跑人物的加入，为产品增加真实使用情境，使原本抽象的数据参数转化为消费者更容易理解的运动体验。

统一功能信息布局

集中展示运动模式图标

运动模式图标被统一放置在一个独立的信息区域，而不是分散在整张画面中。

这种方式能够让版面更加整洁，也方便 Ozon 用户在快速浏览商品时迅速获取重点信息。

榨汁机主图设计：通过透明展示强化效率感

让实际效果直接可见

对于榨汁机，我们将“透明感”作为核心视觉策略。

透明果汁容器中能够直接看到已经榨出的新鲜果汁，让消费者一眼就能理解产品的工作效果。同时，我们搭配百分比效率数据，进一步强化性能表现。

突出大口径进料优势

解决消费者预处理食材的痛点

产品的大口径进料口被重点展示，因为这是影响榨汁体验的重要功能之一。

通过视觉方式直接表现这一优势，可以让消费者快速理解产品能够减少切水果等前期准备工作的便利性。

新鲜感与技术信息并存

柑橘元素增强活力氛围

明亮的柑橘类水果元素为画面增加新鲜、健康和活力感，而整体版式依然保持清晰有序，让技术参数能够快速读取。

这种设计方式既能够吸引注重健康生活方式的消费者，也能满足更加关注实用性的用户。

手机稳定器主图设计：用动态画面表现防抖效果

通过动静对比传递稳定性能

手机稳定器主图采用明显的动态与静态对比。

手机屏幕中展示运动场景，而稳定器本身保持清晰锐利，从而让消费者第一时间理解产品的核心价值——在运动状态下依然能够获得稳定画面。

结合真实拍摄界面增强代入感

同时展示产品与拍摄结果

画面中加入录制状态标识和兼容平台图标，使整个场景更接近真实拍摄过程。

同时，续航时间和稳定轴数量等核心信息使用醒目的标签进行展示，让消费者可以快速理解产品功能。

通过同时展示设备本身和实际拍摄效果，我们减少了消费者自行想象产品效果的过程，让核心卖点更加直观。

电暖器主图设计：用色彩语言传递温暖感

暖色视觉强化产品功能感知

电暖器主图大量运用了色彩心理。

加热元件释放出的黄色和橙色暖光，无需大量文字，就能够直接让消费者感受到温暖。这种表现方式尤其适合季节性取暖类电子产品，因为消费者在购买时往往不仅关注功能，也会受到舒适感和情绪氛围的影响。

按照产品造型组织信息层级

纵向结构提升阅读流畅度

我们将功能信息采用纵向排列，与电暖器本身修长的产品结构保持一致。

功率、适用面积和不同模式按照上下顺序进行展示，使消费者的视线能够自然向下移动，快速读取主要参数。

简洁场景帮助建立信任感

减少无关元素突出产品主体

整体场景保持干净，减少不必要的装饰和干扰，让电暖器始终成为画面的视觉核心。

对于 Ozon 取暖设备消费者而言，安全性和使用效率都是非常重要的购买因素，因此这种冷静、克制且清晰的设计方式，更容易建立专业和可靠的产品印象。