项目概述

本项目客户是一家面向海外市场销售消费电子产品的品牌商，核心产品为便携式蓝牙音箱，主要通过俄罗斯电商平台 Ozon 进行销售。随着平台同类产品竞争不断加剧，客户原有产品图片在视觉吸引力、卖点表达和信息层级方面较为普通，难以在搜索列表中快速抓住消费者注意，因此找到 AIRSANG，希望重新规划整套 Ozon 产品主图与副图视觉。客户的核心需求是在保持产品真实质感的基础上，突出 5W 音效、Bluetooth 5.3、RGB 灯效、IPX5 防水、续航能力及 TWS 双机互联等关键卖点，同时建立统一且具有科技感的视觉风格。我们结合 Ozon 平台用户浏览习惯与转化逻辑，对产品展示、功能信息和使用场景进行系统化设计，提升商品辨识度与购买吸引力。

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何在 Ozon 高度同质化的蓝牙音箱类目中，让产品在有限的浏览时间内快速建立差异化。消费者通常会同时对比音质、连接方式、续航、防水能力和灯效等信息，如果卖点过多容易造成画面杂乱，而信息过少又无法充分体现产品价值。因此，我们需要解决产品视觉吸引力不足、功能卖点层级不清以及整套图片风格不统一的问题。项目启动前，我们首先梳理产品参数、配件及核心竞争优势，并分析 Ozon 电子产品类目的主图展示逻辑、用户浏览习惯和同类竞品视觉方式，进一步确定重点卖点、画面信息层级、科技感色彩体系及不同副图的内容分工，为后续整套视觉设计建立统一且清晰的设计方向。

图片 1：主图设计 —— 快速识别产品与核心参数

主图的核心作用

第一张图片是整个 Ozon 商品页面中最重要的视觉素材之一。在 Ozon 平台上，用户往往会在极短时间内决定是点击商品还是继续浏览，因此这张主图的核心设计目标，是让消费者能够快速识别产品，同时第一时间获取关键卖点信息。

动态产品展示方式

我们没有采用常规的正面平铺展示，而是将蓝牙音箱以具有一定倾斜角度的方式呈现。

这种角度能够增强产品的立体感和空间感，让音箱看起来更有质感，也更具高级感。同时，产品表面的织物纹理、橡胶按键区域以及整体结构都能够被更加清晰地展示，从视觉上强化耐用性和日常使用属性。

核心参数的信息层级

重点展示关键卖点

我们将以下核心参数通过简洁图标和醒目的数字进行呈现：

• 5W 输出功率
• Bluetooth 5.3
• IPX5 防水等级
• RGB 灯效
• 约 2.5 小时续航时间

在信息表达上，我们刻意避免使用过长的说明文字，而是通过大数字、短标签和图标进行组合，让用户能够在几秒钟内完成信息扫描。

渐变背景的视觉策略

彩色渐变背景承担了两个重要作用。

首先，它能够让产品从大量使用纯色、深色背景的同类商品中快速脱颖而出，提高搜索结果页面中的视觉辨识度。

其次，渐变色本身与产品的 RGB 灯光功能形成视觉呼应，使背景设计与产品功能产生关联。

通过这种方式，即使消费者还没有阅读产品详情，也能够初步理解这款蓝牙音箱的核心特点。

图片 2：连接方式与电池 —— 强化功能可信度

从视觉吸引转向功能说明

第二张图片的设计重点从第一张的视觉吸引力，逐渐转向产品的实用功能展示。

在蓝牙音箱类目中，连接方式和电池性能往往是影响消费者购买决策的重要因素，因此这一张图片主要用于建立功能层面的信任感。

多种连接方式展示

强调使用灵活性

画面中我们进一步放大产品，并重点展示音箱的控制区域和接口位置。

通过展示以下连接方式：

• Bluetooth 蓝牙连接
• USB 播放
• TF 卡播放

让消费者能够明确了解到，这款音箱不仅支持无线连接，也能够兼容多种音频播放方式。

对于更加重视使用灵活性的用户来说，这类信息能够明显降低购买顾虑。

电池参数重点强化

1200mAh 电池容量以及约 2.5 小时播放时间，被单独划分到一个清晰的信息区域中。

我们没有将这些技术参数放在不起眼的小字中，而是通过更大的数字和独立的信息模块进行展示，使其更加容易理解。

更加理性的版式结构

相比第一张图片，这一张采用了更加规整、结构化的排版方式。

这种视觉变化代表消费者已经从最初的感性吸引阶段，进入理性评估阶段。

当用户主动滑动到第二张图片时，通常意味着他们已经对产品产生一定兴趣，此时最重要的任务就是向他们证明：这款产品在实际使用中能够满足需求。

图片 3：音效表现 —— 展现声音力量与沉浸感

将不可见的声音视觉化

音质是蓝牙音箱最核心的产品价值之一，但声音本身无法直接通过图片展示。

因此第三张图片的主要任务，就是将“声音表现”转化为消费者可以直观看懂的视觉语言。

内部结构可视化设计

我们使用了爆炸结构或半透明效果，对音箱内部扬声器组件进行视觉化展示。

这种处理方式能够让用户感受到，这款产品不仅具有漂亮的外观，同时也具备一定的内部声学结构和性能设计。

强调立体声体验

突出声音覆盖能力

画面重点强调：

• 360° 立体声
• 双 5W 扬声器
• 更强的声音覆盖
• 更具沉浸感的听觉体验

相比单纯罗列技术参数，我们更希望通过画面帮助消费者理解声音的空间感和力量感。

字体与背景的视觉强化

这一张图片采用更加大胆、有力量感的字体设计。

类似“强劲音效”“环绕声音”等信息会按照视觉阅读路径进行排列，引导用户从主标题自然过渡到产品本身。

背景中的圆形元素和扩散图形，则模拟声波传播的感觉，从潜意识层面进一步强化声音主题。

在 Ozon 平台上，很多同类产品并没有很好地将音质视觉化，因此这一张图片能够有效帮助产品建立差异化。

图片 4：续航能力 —— 强调稳定与长时间使用

从参数转向真实使用价值

虽然前面的图片已经提到电池容量，但第四张图片并不是简单重复参数，而是将核心信息进一步转化为“续航可靠性”。

相比只告诉消费者电池容量是多少，我们更希望回答一个实际问题：

“这款音箱能否满足日常持续使用？”

重复强化 1200mAh 信息

画面再次突出 1200mAh 电池容量，并将其放在更加醒目的位置。

这种重复并不是多余的。

在电商图片设计中，适当重复核心卖点能够强化消费者记忆。当用户在多张图片之间来回浏览时，一致的信息能够不断加深认知，并逐步建立信任感。

更稳定柔和的视觉氛围

这一张图片采用相对柔和的渐变背景和更加简洁的布局。

相比前几张强调性能和冲击力的画面，这里的设计更加稳定、克制。

核心目的不是制造兴奋感，而是传递可靠性。

对于计划在户外、旅行或日常环境中使用蓝牙音箱的消费者来说，这张图片主要用于解决他们对于续航时间的顾虑。

图片 5：TWS 模式 —— 打造更强立体声体验

展示进阶功能价值

第五张图片重点介绍 TWS，也就是真无线立体声配对功能。

这一卖点能够让产品从单个蓝牙音箱，升级为可以组合使用的立体声音响系统。

双音箱视觉展示

让无线配对一眼就能看懂

画面同时展示两台音箱，并通过流动光线连接两款产品。

这种表现方式无需大量技术解释，消费者就能够快速理解：

两台音箱可以通过无线方式进行同步连接。

强化 360° 立体声体验

文案重点突出：

• 360° 立体声
• TWS 无线配对
• 更宽广的声音范围
• 更强的沉浸式体验

这一功能尤其适合重视氛围感的用户，比如家庭聚会、朋友聚餐、派对或者家庭娱乐等场景。

增强整套图片的动态感

从整体设计节奏来看，这一张图片加入了更多光效、连接线和动态元素。

这样能够避免整套 Ozon 副图全部采用相同的静态布局，使用户在浏览过程中始终保持新鲜感。

图片 6：IPX5 防水 —— 强化真实环境下的使用信任

用场景视觉证明防水能力

最后一张图片重点展示 IPX5 防水能力。

相比只简单写出“IPX5”参数，我们选择通过实际视觉效果来表现这一功能。

水花效果强化产品耐用性

画面通过水花包围音箱，同时保留产品织物纹理、控制按键以及整体结构细节。

这样能够让用户直观感受到产品在潮湿环境下依然具备一定的使用可靠性。

避免夸大防水等级

保持与 IPX5 标准一致

在设计过程中，我们刻意避免表现产品完全浸泡在水中的场景。

因为 IPX5 主要代表产品能够抵抗一定程度的喷水，并不意味着可以长时间浸水。

因此，我们使用水花、喷溅等更加符合真实等级的视觉方式，在提升画面冲击力的同时，也避免夸大产品性能。

补充防滑与握持体验

图片同时强调防滑机身和稳定握持等信息。

这些卖点进一步增强了产品在以下环境中的使用可信度：

• 户外活动
• 厨房
• 泳池附近
• 旅行
• 日常潮湿环境

作为整套图片的最后一张，这一画面主要承担降低消费者使用顾虑、进一步强化产品耐用性和使用场景的作用。