项目概述

本项目客户是一家主营厨房工具及家居用品的跨境电商品牌，计划将一款多功能厨房剪刀重点布局俄罗斯 Ozon 平台。由于剪刀类目竞争激烈，同类产品在功能、材质和外观上差异有限，客户希望通过更专业的主图与副图设计，提高产品在搜索列表中的辨识度，并快速向消费者传递锋利度、安全性、多功能用途、耐用材质及尺寸等核心卖点。因此客户找到我们，希望我们结合 Ozon 用户的浏览习惯，为产品建立一套完整、统一且具备转化逻辑的视觉体系。我们围绕产品主体、保护套、切割能力、厨房使用场景、结构细节及尺寸信息进行规划，通过深色厨房场景、橙色重点元素与清晰的信息层级，让产品优势更直观，增强消费者对品质与实用性的信任。

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何在 Ozon 用户快速浏览和对比商品的场景下，把一把多功能厨房剪刀的复杂卖点转化为直观、易懂且具有购买说服力的视觉内容。我们需要重点解决产品功能较多、同类外观相似、优势不易被快速识别，以及安全性、耐用性、尺寸和实际用途难以通过单张图片完整表达的问题。前期准备阶段，我们先梳理了产品资料、刀刃厚度、保护套、手柄结构、尺寸和多种使用方式，并分析 Ozon 剪刀及厨房工具类目的主流视觉表现和用户关注点。随后规划主副图的信息顺序，将产品定位、安全保护、切割能力、厨房场景、结构细节和尺寸参数分别拆分呈现，统一深色厨房背景、暖橙色强调元素和清晰的信息层级，为后续整套视觉设计建立一致且高效的表达逻辑。

图片 1：产品定位与核心价值

第一张图片的核心任务，是让消费者快速理解这是什么产品，以及它为什么值得关注。

我们将剪刀作为画面的核心主体，并采用轻微倾斜的展示角度，让刀刃、手柄结构以及集成功能都能够清晰呈现。相比传统平铺式、目录式产品图，这种角度更能体现产品的功能属性。背景采用深色厨房环境，并加入暖色光影，不仅强化了产品与背景之间的对比，也营造出更真实、更具品质感的厨房使用氛围。

主要设计思路

高对比光影突出材质细节

通过高对比度的灯光表现，重点突出刀刃厚度、金属质感以及整体结构，让产品看起来更加坚固、有分量。

橙色重点信息强化刀刃厚度

画面使用橙色作为重点提示色，将 2.5 mm 刀刃厚度这一核心参数突出展示，同时避免信息元素抢夺产品主体的视觉焦点。

食材元素直观传递使用场景

通过肉类、辣椒、坚果等食材辅助构图，无需依赖大量文字，就能让消费者快速联想到产品的实际用途。

相比单纯强调“高品质”，这张图片更希望通过视觉直接表现产品的厚重感、强度和专业性。对于 Ozon 用户来说，这种表达方式能够更快建立产品可靠、耐用的第一印象。

图片 2：保护套与安全性设计

第二张图片重点展示剪刀配备的保护套。对于厨房工具来说，安全存放和刀刃保护都是消费者非常关注的问题，因此这一卖点具有较强的购买说服力。

我们将剪刀与保护套并列放置，并采用大理石台面的俯视构图，让整体画面更加清晰、整洁。保护套独立展示，也能够让消费者明确理解这是产品包含的组成部分，而不是需要额外购买的配件。

主要设计逻辑

柔和橙色信息模块增强信息传达

采用柔和的橙色信息区域展示核心优势，在保证视觉统一的同时，不会让页面显得过于强势或杂乱。

清晰展示保护套覆盖结构

通过独立展示保护套的完整造型，让消费者直观看到刀刃能够被完整覆盖，从而强化安全收纳的认知。

食材元素保持厨房场景关联

背景中的食材元素进一步强化产品属于厨房工具类目的视觉定位，使整体内容更加自然。

这张图片主要帮助消费者解决几个潜在疑问，例如是否方便安全存放、是否会划伤其他厨房用品，以及保护套能否延缓刀刃磨损。通过将保护功能直接可视化，可以有效降低消费者对产品安全性和耐用性的顾虑。

图片 3：多种材质切割能力

第三张图片重点突出产品的实际能力，而不是单纯强调外观。

我们将画面划分为四个清晰模块，分别展示剪刀面对不同材质时的使用能力。

主要展示内容

纸板切割

展示剪刀处理纸板等较厚材质时的表现，强化产品的剪切力度。

铝箔处理

通过铝箔场景体现产品在日常厨房和家庭使用中的灵活性。

塑料材质切割

展示剪刀面对塑料材质时的适用能力，进一步扩大消费者对产品使用范围的认知。

瓶盖或罐盖开启

通过开瓶或开罐功能体现剪刀并非单一剪切工具，而是一款多功能厨房工具。

设计原则

统一构图形成视觉节奏

不同材质采用相似的展示方式，使四个模块保持统一，提升整体画面的秩序感。

橙色标签保持视觉一致性

使用统一的橙色标签延续整套主副图的品牌视觉风格。

真实材质替代抽象图标

直接使用现实中的纸板、铝箔和塑料等材料进行展示，相比单纯使用图标，更容易让消费者理解产品能力。

这一张图片进一步强化了剪刀作为“实用工具”的定位，而不仅仅是一把普通厨房剪刀。通过扩大可使用场景，也能够提升消费者对产品整体价值的判断。

图片 4：多种厨房实际应用

第四张图片从材质展示进一步转向真实厨房使用场景，让消费者看到产品在日常操作中的实际表现。

我们采用手持近景方式展示剪刀的多种用途，让产品与真实操作动作产生直接联系。

主要使用场景

剪切禽肉

展示剪刀处理鸡肉等食材时的实际使用状态，突出剪切能力和操作稳定性。

处理鱼类

通过鱼类处理场景体现产品适用于更加复杂的厨房准备工作。

开坚果

展示剪刀附带的坚果夹功能，进一步强调产品的多功能属性。

开瓶

加入开瓶场景，让消费者理解产品除了剪切之外，还可以完成更多厨房辅助任务。

设计意图

不同场景对应不同消费需求

每一个画面分别解决一种实际使用需求，让消费者能够快速找到与自己相关的使用场景。

近距离构图突出操作过程

画面重点放在手部与产品之间的互动，减少背景干扰，使消费者更关注剪刀本身的使用表现。

网格布局保证信息清晰

通过规则的网格结构组织不同场景，使内容丰富但不显杂乱。

手部的加入也非常重要，它不仅能够提供产品比例参考，还能体现握持方式和人体工学效果，让消费者更容易想象自己实际使用产品时的体验。

图片 5：做工品质与结构细节

第五张图片主要解决消费者对于耐用性、结构稳定性以及长期使用体验的关注。

我们采用左右分区式布局：左侧通过局部特写展示刀刃、手柄纹理和连接结构，右侧则保留完整产品图，用于强化整体外观认知。

主要设计亮点

微距细节体现刀刃品质

通过刀刃局部特写，让锋利程度、金属质感和加工细节更加直观。

防滑手柄纹理清晰可见

重点突出手柄表面的纹理结构，帮助消费者感受到产品在握持舒适度和防滑性能方面的设计。

转轴螺丝强化结构可靠性

展示剪刀核心连接位置的螺丝结构，让消费者进一步感受到产品的机械稳定性和耐用程度。

与直接写上“高品质”相比，这种通过结构细节证明产品品质的方式更加具有说服力。对于重视实用性和耐用性的消费者来说，真实细节往往比抽象宣传语更容易建立信任。

图片 6：尺寸比例与收纳便利性

第六张图片重点解决消费者对产品尺寸的疑问。清晰、准确的尺寸信息能够有效减少购买前的犹豫。

我们通过尺寸箭头和具体参数，将剪刀和保护套的实际大小完整展示出来。

主要展示尺寸

剪刀总长度

帮助消费者快速了解产品整体大小。

刀刃长度

让消费者判断剪切范围以及是否适合自己的使用需求。

手柄宽度

提供握持区域的比例参考，进一步增强尺寸感知。

保护套尺寸

让消费者了解产品收纳后的实际占用空间。

设计思路

中性背景减少视觉干扰

采用简洁的中性背景，让尺寸参数和产品主体成为主要视觉焦点。

参数字体适合移动端阅读

所有尺寸数字都保持足够醒目，即使在手机端浏览 Ozon 商品详情页，也能够快速读取。

剪刀与保护套并列展示

将两者同时展示，可以帮助消费者更直观地理解产品与配件之间的比例关系。

这一张图片主要回答消费者在购买前常见的几个问题：能否放进厨房抽屉、产品会不会太大或太小，以及日常收纳是否方便。通过主动提供准确尺寸信息，可以减少不确定性，并进一步增强消费者的购买信心。