项目概述

本项目客户是一家专注于人体工学座椅及办公舒适解决方案的品牌，希望通过更专业的独立站形象，提升产品价值感与消费者对品牌的信任。随着线上销售业务不断增长，客户原有页面在视觉层级、产品展示和品牌氛围方面已难以满足推广需求，因此找到我们，希望重新梳理网站设计。项目基于 Shopify 平台展开，我们重点围绕人体工学座椅的功能特点、使用场景与舒适体验进行视觉规划，通过清晰的页面结构、简洁现代的版式、真实场景图片以及重点卖点展示，让消费者能够快速理解产品优势，同时强化品牌的专业定位，为后续产品销售、广告推广和品牌长期运营建立更统一的视觉基础。

https://www.aerlix.jp

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何在不让页面显得复杂和技术化的前提下，完整呈现人体工学座椅丰富的调节功能、舒适体验与产品价值。项目前期，我们首先梳理了用户购买办公椅时最关注的核心问题，包括腰部支撑、头枕、扶手、躺靠调节、透气性以及长时间办公舒适度，并进一步分析日本市场用户的阅读习惯、审美偏好与信任因素。在此基础上，我们重新规划 Shopify 首页的信息层级和浏览路径，将内容拆分为产品认知、功能教育、场景体验与信任保障几个阶段，同时整理产品素材、生活方式图片、售后政策和品牌信息，为后续页面视觉设计与内容排版建立统一方向。

我们的设计流程

前期调研：理解产品与消费者的购买心理

每一个优秀的 Shopify 网站设计项目，都应该从品牌定位开始。在正式规划页面布局之前，我们首先会思考一个问题：这个产品需要让消费者产生怎样的感受？

在这个项目中，答案非常明确。我们希望这款产品能够传达出以下几种核心感受：

舒适支撑

产品需要让用户第一时间感受到人体工学设计带来的稳定支撑，帮助改善长时间办公时的坐姿体验。

放松与恢复

办公椅不仅需要满足工作需求，也应该帮助用户缓解长时间久坐带来的疲劳，让办公过程更加轻松。

现代感

产品本身拥有现代化的人体工学结构，因此网站视觉也需要体现简洁、专业且符合现代办公环境的设计语言。

实用性

除了视觉上的吸引力，我们还需要让消费者清楚理解产品在长时间办公、居家办公以及日常使用中的实际价值。

人体工学办公椅不仅仅是一件家具，它更像是一种针对久坐不适、坐姿疲劳、长时间居家办公以及办公环境体验不佳等问题的解决方案。

这一认知直接影响了整个页面的设计方向。

我们不希望这个 Shopify 商店看起来像一个简单的产品目录，而是希望通过页面内容，引导消费者逐步了解产品，并让整个浏览过程像是在认识一种更舒适、更健康的工作方式。

内容规划：为每个页面板块赋予明确作用

在明确产品的情感价值与商业目标之后，我们开始对整个页面内容进行分层规划。

不同模块并不是简单地堆叠在页面中，而是承担不同的用户沟通任务。

产品认知层

页面首屏需要帮助用户快速理解产品是什么。

因此，当前首页在进入页面后立即突出 Aerlix N09 产品名称，并结合人体工学定位与产品视觉图片，让消费者在短时间内完成基本产品认知。

用户不需要浏览大量信息，就能够快速理解这是一个主打人体工学与舒适办公体验的座椅产品。

产品教育层

在建立初步认知之后，页面需要进一步解释这款座椅与普通办公椅之间的区别。

因此，网站围绕多个关键人体工学功能进行内容展示，包括：

• 头枕支撑
• 腰部支撑
• 可调节扶手
• 后仰调节
• 透气网布座椅
• 长时间办公舒适性

通过这些功能板块，我们将相对复杂的产品结构转化为消费者更容易理解的实际使用价值。

生活方式层

仅仅展示产品参数，并不足以让消费者真正产生购买欲望。

我们还需要让用户看到产品在真实生活环境中的使用状态。

因此，网站加入了居家办公、日常休息等生活方式场景，并围绕不同使用状态设计相关内容，例如：

工作模式

展示产品在长时间办公、电脑使用以及居家办公环境中的实际应用。

休闲模式

通过更加放松的坐姿和生活场景，让消费者感受到座椅不仅适合工作，同样可以满足日常休闲需求。

放松模式

利用后仰、头枕和腰部支撑等功能展示，让消费者进一步理解人体工学座椅在休息状态下的舒适体验。

这些场景能够帮助潜在客户更自然地想象产品进入自己生活之后的状态，从而增强产品代入感。

信任建立层

页面的最后一个重要任务，是减少消费者在购买前的顾虑。

因此，我们需要通过多个信任模块，为整个购买流程提供保障。

网站目前展示了包括：

• 产品保修
• 配送保障
• 退换货政策
• 安全支付方式
• 博客内容
• 联系方式

这些内容分别分布在页面辅助模块以及网站页尾结构中。

它们虽然不是页面最核心的视觉元素，却能够有效补充消费者做出购买决定时所需要的信息，帮助提升品牌可信度。

购物路径线框设计

从设计角度来看，我们并没有把这个页面当成一个静态的产品展示页面，而是将其视为一个随着用户滚动逐步展开的销售故事。

在线框规划阶段，我们尤其关注页面浏览节奏。

避免过早出现过多技术信息

如果在页面前半部分直接堆叠大量产品功能和参数，整个网站会显得过于技术化，容易增加用户的阅读压力。

避免品牌内容过多而缺少产品证明

如果页面花费太多篇幅介绍品牌理念，却没有及时展示产品优势，消费者可能无法快速理解产品价值。

避免信任信息出现过晚

如果物流、售后、退换货以及付款保障等信息出现得太晚，用户在浏览过程中可能会产生购买顾虑。

因此，我们最终将整个页面结构规划为一个较为平衡的浏览路径：

产品展示 → 核心优势 → 使用场景 → 深度产品证明 → 购买保障

这种结构能够让消费者在浏览过程中逐步获取信息，而不是一次性面对大量内容。

视觉方向与页面层级设计

Aerlix 人体工学椅本身拥有较为现代的产品轮廓，同时大量采用网布结构，因此整个网站的视觉方向需要重点突出三个方面：

产品造型

通过简洁的背景与充足留白，让座椅本身的结构与轮廓成为页面视觉中心。

透气体验

网布是产品的重要设计特点，因此页面需要通过局部细节和场景图片，强化产品的透气性与长期使用舒适度。

人体工学结构

头枕、腰托、扶手以及靠背调节等结构需要被清晰呈现，但又不能让整个页面变成传统的产品参数说明书。

因此，我们在网站设计中主要采用了以下几个视觉原则。

宽松的页面构图

在产品图片周围保留足够的视觉空间，可以让产品看起来更加高级，也能避免页面产生拥挤感。

对于人体工学办公椅这类强调品质与舒适体验的产品来说，适当的留白能够有效提升整体品牌感。

柔和的视觉对比

与高饱和度、强促销感的传统电商视觉相比，我们采用更加克制和柔和的配色方式。

这种视觉语言能够更好地传递舒适、健康与放松的品牌信息，同时也更符合现代家居与办公场景。

模块化图片布局

页面通过功能卡片、生活方式图片以及产品细节模块进行组合。

这种模块化设计能够提升页面的可浏览性，让消费者在快速滚动时依然能够抓住重点信息。

不同用户也可以根据自己的关注点，从不同模块进入产品认知。

通过克制建立视觉层级

我们没有使用大量复杂的装饰元素来制造视觉焦点。

相反，整个页面主要通过：

• 字体大小
• 内容位置
• 图片比例
• 模块重复
• 留白节奏

来引导用户视线。

当前 Shopify 商店也延续了这种设计逻辑，通过相对统一的板块结构与稳定的视觉节奏，让整个页面在长距离滚动过程中依然保持清晰、舒适且具有一致性。