项目概述

客户是一家主营时尚手机壳及手机配件的跨境电商品牌，产品涵盖花卉、爱心、波点、豹纹、天使翅膀、金属质感手机壳，以及手机挂绳、镜头保护配件和智能手表表带等。随着产品款式不断丰富，客户希望进一步提升 SHEIN 店铺的整体视觉吸引力与系列辨识度，因此找到我们进行店铺海报设计。客户希望我们在准确展示产品颜色、材质和细节的基础上，为不同系列建立差异化场景与风格，同时保持整店统一、年轻、时尚且具有女性消费属性的视觉形象。

项目挑战

本项目的核心挑战，是在手机壳款式众多、视觉风格差异较大的情况下，既突出每个系列的产品特点，又保持 SHEIN 店铺整体视觉统一。我们需要解决产品数量多、颜色丰富、图案复杂后容易造成画面杂乱，以及不同系列缺乏清晰区分的问题。设计前期，我们先梳理产品类型、颜色、材质与核心卖点，分析目标消费人群和 SHEIN 平台的浏览特点，再根据花卉、爱心、豹纹、金属等系列分别规划场景、配色、道具和排版方式，并统一光线、质感与视觉语言，为后续整套海报设计建立清晰规范。

第一张：用缤纷花卉建立年轻活力的首屏印象

第一张海报承担了较强的店铺主视觉作用，因此我们主动加强了产品数量、颜色层次和场景丰富度。

画面左侧使用一款色彩最鲜明的花卉手机壳作为核心产品。彩色格纹、立体花朵和透明材质本身已经具备很强的视觉冲击力，所以我们没有使用复杂背景，而是选择大面积浅色环境，让产品成为第一视觉中心。

右侧排列紫色花卉、黄色波点、粉色波点和彩色花卉等多个款式，并使用浅紫、米黄、粉色方形展台制造高低错落。透明亚克力花形托盘、雏菊、珠串、玻璃杯和粉色丝带进一步强化少女感，但这些元素都保持较低饱和度，从而避免抢走产品注意力。

文案区域位于画面中央，我们利用大字号衬线字体与手写字体组合，通过 “Case your vibe in color” 传达“通过手机壳表达个人风格”的概念。

这一张的核心并不是单独介绍某一款产品，而是告诉消费者：这个店铺拥有丰富、有趣、年轻且适合自由搭配的手机壳系列。

第二张：通过粉色场景强化爱心手机壳的甜美属性

第二张海报只展示一款爱心元素手机壳，因此我们将设计重点从“丰富产品”转向“建立情绪”。

产品本身采用透明材质，并加入大量粉色和深红色爱心图案。如果继续使用彩色背景，画面容易显得杂乱。所以我们直接把整个环境控制在柔粉色范围内，让手机壳和背景形成统一的色彩语言。

我们在画面右侧布置圆形化妆镜、香水、透明首饰盒、珍珠和爱心项链，通过女性梳妆台的生活场景让消费者产生更具体的使用联想。

左侧则保留充足的文案空间，并使用较大的 “Sweet style” 作为情绪主题。相比普通商品介绍，这种设计更像时尚杂志中的产品广告，可以明显提高产品的精致感。

我们希望消费者看到这一张时，不只是注意到一个爱心手机壳，而是感受到一种浪漫、甜美、轻奢的女性日常风格。

第三张：多色波点系列强调选择感与搭配感

第三张海报主要展示四款不同颜色的波点手机壳以及配套珠串挂绳，因此我们将“系列感”放在第一位。

四款产品分别采用淡紫、粉色、浅蓝和米黄色调。为了避免它们排列后显得像简单产品列表，我们分别使用透明亚克力与圆形粉色、黄色展台进行承托，让不同产品形成自然的节奏。

珠串挂绳被放置在手机壳之间，使整个系列产生更强的搭配关系。消费者不仅可以选择手机壳颜色，还能够进一步搭配挂绳，这种视觉呈现实际上强化了店铺的关联销售能力。

顶部文案使用 “Cute colors, easy charm.”，直接概括系列特点。我们没有使用过于商业化的折扣信息，而是用颜色选择、日常搭配和趣味感引导消费者浏览。

在 SHEIN 店铺视觉中，这种系列型海报非常重要，因为它能够快速告诉用户“这一款有多个颜色”，从而提高停留和比较意愿。

第四张：用暖棕色调塑造豹纹系列的成熟时尚感

豹纹与前面几张少女粉色产品明显不同，因此第四张海报主动切换了视觉语言。

我们将背景调整为暖米色和焦糖棕色，并利用窗影制造更真实的自然光环境。画面右侧集中展示玳瑁纹与豹纹手机壳，左侧则布置香槟色丝绸、太阳镜、香水、金属首饰和干花。

这些道具与豹纹本身的时尚属性非常契合，使产品从“可爱配件”转变为更成熟的穿搭单品。

标题 “Wildly chic, effortlessly cool.” 强调随性、时髦和个性，与前面的甜美文案形成明显区分。

我们通过这一张海报扩展了整个店铺的消费者覆盖范围，让店铺不仅适合喜欢粉色和可爱风格的用户，也能够吸引偏爱欧美、复古和成熟感的消费者。

第五张：用分类视觉帮助消费者理解店铺产品结构

第五张与其他海报不同，它更接近店铺分类导航。

我们将五类产品分别放进圆形图片中，包括基础手机壳、镜头保护膜、创意手机壳、手机挂绳以及智能手表表带。

这种设计没有加入复杂场景，而是使用纯白背景和统一圆形结构，让用户快速识别商品类别。

对于 SHEIN 店铺来说，消费者经常通过视觉快速判断店铺是否拥有自己需要的产品，因此我们需要让分类模块尽可能直接。

统一的圆形图片减少信息干扰，下方使用简单英文分类名称，让整个模块既可以承担视觉展示，也可以作为用户进一步浏览店铺商品的入口。

这一张的作用不是营造情绪，而是提升信息效率。

第六张：天使羽翼系列突出梦幻与闪耀质感

第六张海报围绕天使翅膀元素展开。

产品包含黑色、白色、蓝色和粉色多个款式，每款手机壳背部都加入大面积银色翅膀装饰。为了表现这种闪耀材质，我们选择浅粉灰环境，并加入水晶吊饰、透明玻璃、珍珠、羽毛和大理石展台。

左侧黑色手机壳作为视觉焦点，形成明显的深浅对比。右侧三款浅色产品则以不同高度排列，保持整体平衡。

我们还利用柔光和水晶反射增强产品表面的高光效果，但没有加入过度夸张的特效，以保证手机壳仍然保持真实商品质感。

“Wings, shine, and a little attitude.” 将天使翅膀从单纯装饰转化为一种个性表达，让这一系列拥有更明确的时尚主题。

第七张：用高饱和色彩营造年轻趣味感

第七张产品具有明显的条纹设计和立体泡泡支架，因此我们选择更加轻松、明亮的视觉表达。

黄色、红色和蓝色三款手机壳被放置在透明与彩色亚克力展台上，并加入樱桃饮品、小雏菊、彩色珠串和透明爱心装饰。

整个画面保持浅粉、奶油白和淡蓝背景，通过鲜艳产品形成主要色彩焦点。

右侧使用大号彩色标题 “Pop into color.”，并让不同单词分别使用粉色、蓝色和黄色，使文字本身也成为画面的一部分。

这种排版更符合年轻用户的浏览习惯，同时也与手机壳本身的趣味设计形成呼应。

我们希望通过这一张建立一种“看到就觉得开心”的视觉效果，从而强化产品的冲动购买属性。

第八张：金属质感系列用陈列方式强化高级感

最后一张海报展示了多个金属光泽手机壳，包括香槟金、银色、紫色、绿色、红色和粉色等颜色。

由于产品本身拥有明显的反光材质，我们没有继续使用高饱和背景，而是采用香槟米色、浅粉和丝绸质感环境，让光泽成为主要视觉特点。

八款产品通过上下两层透明亚克力展台排列，类似珠宝陈列柜的展示方式。这样的构图能够同时展示丰富颜色，又不会因为产品数量较多而显得混乱。

右侧留出大面积空间放置 “Shine in every shade.”，大字号衬线字体与金属系列形成更成熟、精致的视觉关系。

香水瓶、玻璃器皿、花朵和柔软布料进一步强化轻奢氛围，让普通手机壳拥有接近时尚配饰广告的视觉效果。