项目概述

客户是一家主营宠物用品的跨境电商品牌，产品涵盖宠物牵引绳、胸背带、猫咪互动玩具、毛绒玩具以及宠物清洁用品等多个品类。随着 Shopee 店铺产品不断丰富，原有视觉缺少统一的品牌表达，也难以直观呈现不同产品的使用场景与核心卖点，因此客户找到我们，希望重新规划一套更具吸引力的店铺海报。我们围绕 Shopee 平台的浏览与消费特点，以真实宠物生活场景为核心，将主人互动、产品功能和购买需求融入画面，同时针对不同品类建立差异化的配色与排版，让整个店铺既保持统一、温暖的宠物品牌调性，又能帮助消费者快速理解产品价值。

项目挑战

本项目的核心挑战，是在产品品类较多的情况下建立统一的 Shopee 店铺视觉，同时让牵引绳、胸背带、宠物玩具和清洁用品等不同产品拥有清晰的卖点表达。设计前期，我们首先梳理客户现有产品资料、功能特点与目标消费人群，并分析宠物用品的使用场景及 Shopee 用户的浏览习惯。随后，我们针对每款产品提炼核心卖点，规划人物、宠物、产品之间的互动方式，并提前确定场景、配色、字体、信息层级和 CTA 位置，重点解决产品不突出、场景与功能脱节、海报风格不统一以及信息过于拥挤等问题。

一、宠物伸缩牵引绳：用真实散步场景建立第一眼吸引力

第一张海报展示的是宠物伸缩牵引绳。我们没有选择常规的产品白底展示，而是直接把主人、金毛犬和牵引绳放进阳光充足的户外公园。

对于牵引绳产品而言，消费者真正关心的是“使用时是什么感觉”。因此，我们让年轻女性自然地牵着狗散步，通过人物手持牵引器、牵引绳连接宠物的动作，让消费者不需要阅读大量说明就能够理解产品的用途。

画面右侧进一步放大牵引绳主体，让产品成为第二视觉中心。这样的处理解决了场景图中常见的问题：如果只强调人物和宠物，产品很容易被环境淹没；如果只放大产品，又会缺少真实使用感。因此，我们采用“真实使用场景＋大型产品特写”的组合，同时兼顾情绪表达和商品展示。

在色彩上，我们提取产品本身的荧光绿色，将其延伸到标题“THE WALK”和购买按钮中。绿色与公园草地、树木形成自然呼应，使整个画面拥有明显的户外气息。

“EMBRACE THE WALK”采用大字号粗体处理，我们希望消费者进入页面时先感受到“散步自由”这一核心概念，而不是首先面对复杂的参数说明。底部的“BUY NOW”则使用高饱和绿色按钮，通过明显的色块建立行动入口。

这张海报承担的实际上是店铺中非常重要的情绪引导作用：先让消费者想象自己与宠物一起散步，再进一步关注牵引产品本身。

二、逗猫棒海报：让互动动作直接解释产品价值

第二张海报展示的是猫咪互动逗猫棒。

我们为这一产品选择了明亮、柔和的居家环境，并安排主人坐在地毯上与猫咪互动。相比单独展示逗猫棒，这种场景更容易让消费者理解产品能够带来的陪伴体验。

画面中，猫咪抬起前爪主动扑向羽毛玩具，而主人手持逗猫棒与它互动。这个动作非常关键，因为它直接表现了产品的核心价值——激发猫咪捕猎和追逐的本能。

我们没有在画面中加入大量卖点图标，而是保留较大的左侧留白区域，将标题“ENGAGE THEIR INNER HUNTER”作为主要视觉信息。标题使用偏优雅的高对比衬线字体，与第一张户外牵引绳海报形成明显差异。

这种字体选择也强化了画面的家居感和生活方式属性。

整个背景采用奶油白、浅木色和柔和灰色，尽量降低环境干扰，让紫色羽毛成为画面中最醒目的小面积色彩。消费者的视线会自然从标题移动到羽毛，再移动到正在互动的猫咪与主人。

我们把购买按钮处理成低饱和粉紫色，使它与羽毛颜色产生联系，同时避免按钮过于商业化而破坏柔和的生活氛围。

对于猫玩具而言，消费者需要看到的不是一个孤立的产品，而是“猫真的愿意玩”。因此，这张海报通过动作本身完成产品说明，让视觉承担更多销售沟通任务。

三、宠物毛绒玩具：用四款产品建立系列感

第三张海报与前两张最大的不同，是我们把重点从人物互动转向产品系列展示。

这组宠物毛绒玩具拥有四种不同造型和颜色，因此我们让四款产品同时坐在画面中央，通过整齐但不僵硬的排列方式建立系列感。

背景继续采用温暖的家庭空间，但我们刻意减少家具数量，只保留窗帘、收纳篮、绿植和木地板。这样既能告诉消费者这些产品适合居家使用，又不会让复杂背景抢走产品注意力。

四款玩具本身已经拥有灰白、蓝粉、橙黄、绿色等丰富色彩，所以我们没有再增加大量装饰元素，而是使用米白墙面作为视觉缓冲。

标题“DELIGHTFUL CUDDLY COMPANIONS”位于顶部中央，并采用温暖的棕色。副标题进一步告诉消费者可以选择四种不同设计，从而自然引导他们注意下方四款产品。

在构图上，我们让四件玩具占据画面下半部分的大面积区域，并通过大小和间距保持稳定的横向节奏。消费者即使快速滑动 Shopee 店铺页面，也能够立即识别“这是一组宠物玩具，而且有多个款式”。

右下角使用珊瑚粉“SHOP NOW”按钮，为整体偏中性的空间增加视觉焦点，同时与产品的活泼属性保持一致。

这张海报的核心不是解释复杂功能，而是强化“可爱、柔软、多款可选”的购买印象。

四、宠物除毛刷：把功能演示放到视觉中心

第四张海报展示宠物毛发清洁工具，因此我们采用了完全不同的信息组织逻辑。

相比玩具类产品，清洁工具更依赖功能解释。消费者会关心它到底怎样使用、是否方便、能不能快速清理毛发。因此，我们采用“功能标题＋产品结构＋实际使用＋局部操作”的组合方式。

左侧首先通过“One-Click Self-Cleaning”强调一键自清洁功能，其中“Self-Cleaning”使用高饱和橙色，快速建立核心卖点。

下方进一步补充产品适用于沙发、衣物以及日常养宠家庭，并通过三个简洁图标概括快速除毛、一键释放和宠物友好设计。

中间区域放大展示黄色产品，使消费者能够清楚看到刷头、手柄和按钮结构。黄色与橙色本身具有很高的识别度，因此我们让整个场景保持奶油白和浅棕色，利用颜色对比突出产品。

右侧则安排主人在沙发上实际清理宠物毛发，旁边的猫咪进一步强化“养宠家庭”的使用语境。

我们还在右下角加入按钮操作局部放大图，通过近距离动作展示一键清理毛发的过程。这种局部特写可以降低消费者理解产品机制的成本。

对于 Shopee 商品视觉来说，这类“看到就懂”的信息非常重要。消费者往往不会停留很长时间阅读说明，因此我们尽量让一个画面同时完成“是什么、怎么用、有什么好处”三个问题。

五、宠物胸背带：用柔和色彩强化舒适与安全

第五张海报展示宠物胸背带。

胸背带与普通宠物玩具不同，消费者除了关注外观，还非常重视舒适度、调节能力以及固定是否牢靠。因此，我们把这张海报的核心主题设定为“Comfort Meets Every Walk”。

我们选择浅紫色作为主要品牌视觉色，因为产品本身就是紫色、粉色与荧光黄色组合。如果继续使用强烈的橙色或绿色，会破坏产品自身的色彩特征。

左侧使用紫色衬线大标题建立柔和、轻盈的视觉感受，并通过三个卖点模块介绍软垫贴合、可调节肩带和安全扣设计。

三个功能点分别搭配羽毛、调节和盾牌图标，让消费者快速建立“舒适—可调—安全”的信息路径。

画面中央我们放大胸背带本体，使消费者能够直接观察肩带结构、调节扣、金属环和材质细节。

右侧则安排一只已经穿戴同款胸背带的小型犬与主人互动。我们刻意让单独展示的产品和宠物身上的产品同时出现，因为消费者既需要看清产品结构，也需要知道穿在宠物身上是什么效果。

整个户外场景采用柔和自然光，并加入少量绿色植物和粉色建筑作为背景。我们没有使用复杂街景，而是让背景保持浅景深，从而继续把视觉重点集中在产品、宠物和主人身上。

这张海报通过温柔的色彩和亲密互动，把“安全产品”从冷冰冰的功能描述转化成更加有温度的日常陪伴。

六、不倒翁猫玩具：通过动态构图表达趣味性

最后一张海报展示的是互动不倒翁猫玩具。

这类产品最重要的问题是：消费者怎样一眼看懂它“会动、能玩、能够吸引猫咪”？

因此，我们没有采用静态产品陈列，而是让猫咪伸出前爪拍向玩具，同时在产品底部加入轻微的动态轨迹和橙色动作线，模拟玩具左右摇摆的状态。

标题“WOBBLE & PLAY / FUN ALL DAY”直接把“摇摆”和“玩耍”作为核心概念。其中橙色与产品底部黄色形成呼应，让整个画面保持活泼而统一。

左侧进一步使用四组图标说明摇摆互动、自然安全材质、耐咬耐用以及缓解无聊等产品特点。我们控制每一组文字长度，让消费者能够快速浏览，而不是面对大段产品说明。

画面中间展示两只不倒翁玩具，并让其中一只与猫咪产生明显互动。右侧主人趴在地毯上观察猫咪玩耍，通过自然的表情增加生活感。

我们使用米白、浅棕和橙色作为主要视觉组合。与猫咪毛色、木质产品以及家居环境结合之后，画面形成温暖统一的家庭氛围。

底部橙色“BUY NOW”按钮拥有较强视觉重量，可以在用户浏览完产品卖点后自然承接购买动作。

这张海报的重点并不是把所有产品参数全部写出来，而是让消费者快速产生一个直观判断：这是一个能够让猫咪主动参与、持续互动的趣味玩具。