项目概述

本项目客户是一家主营便携式小风扇及日用消费电子产品的跨境电商品牌，主要面向俄罗斯市场进行线上销售。随着 Ozon 平台同类产品不断增加，客户原有产品图片在搜索列表中的视觉吸引力和卖点表达都不够突出，因此找到 AIRSANG，希望重新优化产品主图及整套视觉展示。客户的核心需求是在符合 Ozon 平台图片规范的基础上，突出便携、小巧、强劲送风、多场景使用等核心卖点，同时统一整体视觉风格，提升产品专业感与品牌辨识度。我们围绕 Ozon 平台用户的浏览和购买习惯，对产品卖点、画面层级、场景氛围及信息展示方式进行重新规划，使消费者能够更快速理解产品优势，并提升商品页面的点击率与转化表现。

项目挑战

项目的核心挑战，是如何在 Ozon 同类便携风扇产品高度同质化的情况下，让产品在搜索列表和详情页中快速建立差异化认知。我们需要解决原有图片卖点不够集中、产品功能表达不直观、场景代入感不足，以及整套视觉缺乏统一性等问题。项目前期，我们首先梳理了产品的核心参数、使用场景和目标消费人群，并分析 Ozon 平台同类热销产品的主图结构、文案密度、色彩搭配和信息层级。同时结合俄罗斯消费者的浏览习惯，对便携性、送风效果、续航、操作方式等重点卖点进行优先级排序，再据此规划每张图片的展示任务、构图方式和视觉节奏，为后续整套主副图设计建立统一方向。

图片 1：产品定位与第一印象

快速建立产品认知

第一张图片的核心任务，是让消费者第一时间明确产品是什么——一款兼具现代感与品质感的便携式风扇。

我们没有采用完全正面的平铺视角，而是让风扇以轻微倾斜的角度呈现。这样的构图可以增加画面的空间层次，同时让用户在第一眼看到风扇头部与手柄结构，更完整地理解产品外观。

LED 数显强化科技感

用视觉信息代替复杂说明

画面中的 LED 显示屏显示“100%”，成为整张图片的重要视觉焦点。无需过多文字，就能够传递出科技感、可控性和可靠性。

背景则采用简洁但具有动态感的气流效果，通过风流线条模拟产品吹风状态，让消费者即使还没有阅读文字，也能迅速理解产品的核心用途与制冷体验。

我们同时在图片中直接展示 LED 显示、便携结构和电池容量等重点信息。

在 Ozon 平台，消费者浏览商品的速度非常快，如果主图不能在短时间内传递核心优势，就很容易失去点击机会。

这一张图片主要解决的问题

“这是什么产品？看起来是否值得信赖？”

图片 2：电池容量与续航时间

从产品外观转向续航能力

第二张图片的重点从产品造型转向实际使用时间。

对于便携电子产品来说，续航焦虑是消费者常见的顾虑，因此我们通过视觉设计让电池容量信息变得非常明确。

3000mAh 电池信息突出展示

将参数转化为用户能够理解的使用价值

“3000mAh”采用高对比度和醒目的字体进行展示，同时搭配“最长可连续使用 8 小时”的信息。

因为对于多数消费者来说，单纯看到电池容量数字并不能直接理解实际表现，而明确的使用时长更容易形成购买判断。

画面中同时加入 USB 充电线的视觉元素，也具有一定的心理暗示作用。

它能够让用户快速意识到，这款产品采用常见、方便的充电方式，不需要特殊充电器，也不需要额外购买复杂配件。

这一张图片主要解决的问题

“它的续航是否足够满足日常使用？”

图片 3：小巧尺寸与便携性

用真实比例证明便携优势

便携性不能只通过文字强调，更需要通过画面直观证明。

因此，我们将风扇与智能手机放在同一个画面中，通过消费者熟悉的日常物品建立尺寸参照。

相比单纯展示抽象尺寸数字，这种方式更容易让用户立即感受到产品究竟有多小巧。

尺寸参数与生活场景结合

让消费者快速想象携带方式

虽然画面中仍然保留了准确的产品尺寸，但真正能够推动转化的是产品与真实生活之间的联系。

当用户看到风扇与手机放在一起时，可以迅速判断它是否适合放入口袋、背包或随身携带。

画面中的小场景还进一步展示了风扇被放进小包中的状态，从而把“便携”从一个产品参数转变成具体的生活使用场景。

这一张图片主要解决的问题

“这款风扇真的方便随身携带吗？”

图片 4：产品对比与价值优势

用对比快速建立产品差异化

在 Ozon 平台中，消费者通常会同时浏览多个相似商品，因此产品对比型图片具有很强的说服力。

这一张图片采用左右分栏结构，并通过明显的视觉对比，让用户快速理解本产品与普通同类产品之间的差异。

清晰展示核心竞争优势

利用符号降低阅读成本

我们使用勾选和叉号作为视觉引导，让消费者无需逐字阅读，就可以快速找到重点。

主要强调的优势包括：

• 更大的电池容量
• 更长的使用时间
• 更好的材质表现
• 更完善的产品支持

在设计上，我们并没有使用过于激进或贬低竞品的语言，而是通过清晰的数据和视觉信息，让产品优势自然呈现。

整体表达更加克制，也更容易建立专业和可靠的产品形象。

这一张图片主要解决的问题

“为什么我应该选择这款，而不是其他同类产品？”

图片 5：风速档位与性能调节

满足不同用户的送风需求

风速控制直接影响使用舒适度。

有些消费者喜欢柔和的自然风，有些消费者则更关注强劲快速的降温效果，因此我们在这一张图片中重点展示产品的五档风速调节功能。

五档风速可视化展示

用气流强度表现不同档位

我们通过不同强度的风流效果，直观表现五个风速档位之间的差异，并将每一个档位对应的使用时间进行展示。

这样可以帮助消费者理解，不同风速不仅影响送风强度，也会影响续航表现。

LED 数显屏再次出现在画面中，进一步强化产品功能的一致性与易用性。

这种重复展示也能够建立消费者信任，让用户明确数显屏是一个真正参与日常使用的功能，而不仅仅是外观装饰。

画面中还加入了内部电池结构的视觉表现，以更简单直观的方式传递产品在能源利用和功耗控制方面的能力。

这一张图片主要解决的问题

“我可以自由调节风力大小吗？”

图片 6：充电体验与日常使用

强化充电方式的清晰度

这一张图片重点解决消费者对充电方式和使用便利性的疑问。

我们清晰展示产品充电接口，并通过发光的充电指示效果表现设备正在正常充电。

降低消费者对充电状态的疑虑

通过视觉反馈减少理解成本

对于便携电子产品来说，消费者如果无法判断设备是否正在充电，很容易产生使用困惑，甚至增加售后和退货风险。

因此，通过明确展示充电接口和充电状态，可以提前消除这一类疑虑。

我们在这一张图片中再次强化电池容量信息，因为在电商平台中，消费者不一定会按照图片顺序逐张浏览。

因此，每一张图片都应该具备独立传递重点信息的能力，同时又能够与整套视觉形成完整的产品故事。

多场景强化生活代入感

从“使用产品”转向“想象拥有产品”

图片底部加入了户外散步、休闲坐姿、室内阅读等实际生活场景。

这些场景不仅是在展示产品可以在哪里使用，更重要的是帮助消费者想象购买之后的真实生活状态。

相比单纯展示功能，这种方式更容易建立情绪连接和购买欲望。

这一张图片主要解决的问题

“这款风扇是否方便充电，并且适合日常使用？”

整套图片的视觉一致性

建立统一、专业的产品形象

在整套 Ozon 产品图片设计中，我们始终保持以下视觉元素的一致性：

• 产品颜色与质感
• 光线方向
• 背景视觉风格
• 字体与信息层级

视觉一致性能够明显增强产品的高级感和品牌信任度。

即使消费者还不了解品牌本身，也会通过统一、有秩序的视觉表现，下意识判断产品更加专业和可靠。

每张图片只聚焦一个核心卖点

避免信息过载，适应移动端浏览

我们刻意避免在单张图片中堆积过多信息，而是让每一张视觉围绕一个核心卖点展开。

这样的设计方式不仅能够让信息更加容易理解，也更加符合 Ozon 以移动端为主的快速浏览习惯。

通过清晰的视觉层级、统一的产品表现以及循序渐进的卖点展示，整套图片最终形成从产品认知、续航、便携性、竞争优势，到风速控制和充电体验的完整信息路径，从而帮助消费者更快速地理解产品价值，并提升商品页面整体的专业度和转化能力。