项目概述

客户是一家专注于跨境电商销售的消费电子品牌，主要通过俄罗斯 Ozon 平台拓展海外市场。随着同类产品竞争不断加剧，客户发现原有产品主图缺乏视觉冲击力，核心卖点表达不够清晰，在搜索列表中的辨识度和点击吸引力都有限，因此找到 AIRSANG，希望重新优化整套 Ozon 主图视觉。客户的核心需求是结合平台用户浏览习惯，通过更统一、更具科技感和商业表现力的紫色视觉体系，突出产品功能、性能及使用价值，同时保持信息层级清晰、产品主体醒目，从而提升商品页面的专业度、品牌辨识度以及潜在点击与转化表现。

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何让多个不同品类的产品在 Ozon 搜索列表中既保持各自卖点，又形成统一且具有辨识度的视觉体系。游戏机、智能手表、风扇和台灯的购买关注点完全不同，因此不能简单套用同一版式。项目启动前，我们先分析 Ozon 平台的浏览习惯、同类竞品主图以及不同产品的核心购买因素，并重新梳理处理器、续航、静音、兼容性、护眼等重点卖点。随后，我们确定以紫色科技视觉作为统一基调，并规划产品角度、信息层级、参数优先级和画面节奏，最终解决主图信息杂乱、卖点不突出、品类视觉不统一以及搜索场景下吸引力不足的问题。

图片 1：以性能为核心的掌上游戏机主图设计

第一张图片主要展示掌上游戏机的性能优势，我们采用了强烈的科技感构图，并将设备以动态倾斜角度呈现，让画面第一时间传达出“随时随地畅玩游戏”的感觉，而不是传统静态产品展示。

为什么这样设计

处理器作为核心信息

我们重点突出“ARM Cortex A7”处理器，因为对于 Ozon 平台上的复古游戏机和掌机消费者来说，芯片性能往往是影响购买决策的重要因素之一。

紫色渐变背景

深紫色背景强化了未来感和高级科技氛围，同时也让产品能够从大量采用白色或黑色背景的竞品中脱颖而出。

左侧模块化卖点信息

内存、无线连接能力以及存储信息被整理成独立的信息卡片，让用户无需阅读大段文字，就可以快速扫描并理解主要规格参数。

强化视觉平衡

游戏机屏幕保持明亮、鲜艳的色彩，与深紫色背景形成明显反差，让用户视线自然集中到游戏画面和产品本身。

这张主图的核心目的，就是在用户浏览商品列表时快速吸引注意，并立即回答一个关键问题：这台掌上游戏机的性能是否足够满足我的需求？

图片 2：突出生活方式与兼容性的智能手表主图

在智能手表图片中，我们将设计重点从硬件性能转向生活方式表达。对于 Ozon 上的可穿戴设备消费者来说，日常使用体验、续航能力以及设备兼容性，往往比单纯的硬件参数更加重要。

核心设计思路

悬浮式产品构图

手表以悬浮状态置于流动的紫色造型上方，通过轻盈的视觉语言表现佩戴舒适感和现代科技属性。

更真实的屏幕内容

表盘采用动态鱼类视觉元素，在增强情绪吸引力的同时，也自然展现屏幕的色彩表现力，而无需堆叠复杂技术参数。

清晰的尺寸标注

“44 mm”尺寸信息以简洁方式呈现，既不会破坏整体视觉，也能够直接解决消费者对于手表尺寸的疑问。

平台兼容性图标

通过 Apple 与 Android 图标，直接表达设备兼容范围，让用户无需额外阅读说明即可快速理解。

整体依然延续统一的紫色视觉体系，但相比游戏机主图更加柔和、更偏生活方式，从而证明同一套品牌色彩系统也可以灵活适配不同产品类别。

图片 3：突出静音与强劲性能的智能风扇主图

智能风扇的视觉方向与前两款产品完全不同，我们希望通过设计传达“安静、高效、智能控制”三个核心感受。

设计逻辑

环形气流可视化

通过环形空气流动线条来表现风力输出，让用户能够直观感受到送风效果，同时避免画面过于复杂。

突出低噪音卖点

“28 dB”被作为重要信息清晰展示，因为低噪音是家用风扇尤其是卧室和办公场景中的关键差异化卖点。

加入遥控交互场景

遥控器由机械手持握，为画面增加轻微的未来科技叙事，同时强化“智能控制”这一核心功能。

紫色光影提升质感

风扇金属机身通过紫色环境光进行反射，让产品看起来更加高级和现代，避免传统家电常见的工业化视觉感。

这张图片的作用，是向用户传达产品既拥有足够强劲的送风性能，同时又不会产生明显噪音，非常适合卧室、书房或办公环境使用。

图片 4：突出游戏内容数量的掌上游戏机副图

这一张继续展示掌上游戏机，但重点从硬件性能转向游戏内容数量与平台兼容性。

为什么这张图片很重要

“6800+ 游戏”作为核心标题

对于复古游戏设备消费者而言，内置游戏数量往往具有非常强的购买吸引力，因此我们将“6800+ 游戏”作为最主要的信息。

明确支持游戏平台数量

“支持 15+ 平台”的信息能够减少消费者对兼容性和游戏类型的疑虑，同时增强产品整体价值感。

正面产品展示角度

与第一张掌机主图的动态角度不同，这一张采用更正面的设备展示方式，让产品显得更加直观、友好，也更容易理解。

保持统一紫色品牌视觉

即使画面加入了像素游戏元素，紫色背景仍然保持整体系列的一致性，使不同图片之间形成统一的视觉识别。

第一张和第四张图片共同形成一个清晰的购买说服逻辑：先展示硬件性能，再展示丰富的游戏内容。

图片 5：突出护眼功能的智能台灯主图

在智能台灯图片中，我们将设计方向调整为舒适、安全以及现代家庭使用场景。

设计思路

柔和紫色照明环境

柔和的紫色光线能够很好地配合“护眼”主题，同时避免过于刺眼的高对比视觉，让整个画面更加舒适。

强调 360° 灵活调节

通过突出弯曲灯杆和可调节结构，直接展示台灯的灵活性，而无需使用复杂的技术结构图。

色温功能图标化

3000K、4500K 和 6000K 三档色温采用直观方式展示，让消费者可以快速理解不同光线模式。

多功能底座设计

通过展示文具收纳和手机放置功能，进一步体现台灯不仅提供照明，同时也能够帮助整理桌面空间。

这张图片主要面向学生、家长以及居家办公用户，重点强化护眼、桌面整洁和日常使用便利性。

图片 6：突出 IPS 屏幕画质的掌机细节图

最后一张图片通过放大掌上游戏机的 IPS 屏幕，进一步回应消费者对于显示效果的关注。

为什么需要这张图片

清晰展示分辨率

“640×480”分辨率以简洁明确的方式呈现，不使用夸张表达，让参数信息更加可信。

强调可视角度

通过倾斜角度展示设备，视觉上直接呼应“广视角”这一核心卖点，让用户能够理解不同角度下仍然可以清晰观看。

使用复古像素游戏画面

像素风游戏内容既符合目标用户的兴趣，也能够直接证明屏幕在色彩、清晰度和显示一致性方面的表现。

减少不必要干扰

这一张图片刻意保持简洁，让屏幕本身成为视觉中心，不让其他元素抢占注意力。

这张图片主要承担技术验证和信任强化的作用，在前几张图片完成情绪吸引和卖点展示之后，为消费者进一步提供理性的购买依据。