项目概述
TENWAYS 是一家面向全球市场的城市电动自行车品牌，产品主打简约设计、智能骑行与环保通勤体验。随着品牌业务持续扩展，客户希望通过官网进一步强化品牌形象，同时让用户能够更直观地了解不同车型、产品特点及品牌理念，因此找到 AIRSANG，希望我们协助完成网站整体视觉与页面结构优化。
本项目基于 WordPress 平台进行设计与搭建，我们围绕电动自行车行业的用户浏览习惯，对首页、产品展示、品牌内容及信息层级进行重新规划，并通过大尺寸骑行场景、清晰的产品模块和简洁现代的版式，打造一个兼顾品牌展示、产品介绍与用户转化的国际化品牌官网。
| 服务项目 | 所属行业 | 所属平台 |
| 网站设计以及装修 | 运动户外 | WordPress |
| 项目需求 | 目标市场 | 设计风格 |
| 支持后续营销活动、新品及业务扩展 | 全球 | 极简现代｜都市科技｜生活方式 |
| 项目预算 | 交付内容 | 交付时间 |
| ￥12000 | 网站搭建以及全站页面设计 | 20个工作日 |
项目挑战
TENWAYS 的产品具备较强的设计感与技术属性，但如果网站信息层级过于复杂，容易让用户在车型选择、功能理解和品牌认知之间产生浏览负担。因此，本项目的核心挑战，是在保持品牌高级感的同时，建立更清晰的产品展示逻辑，并兼顾移动端阅读体验与转化效率。
项目启动前，我们首先对品牌定位、目标用户、电动自行车行业网站及竞品页面进行了梳理，同时整理现有产品分类、车型卖点、视觉素材和内容结构。基于这些前期分析，我们进一步规划 WordPress 网站的信息架构、首页内容顺序、产品展示模块及视觉规范，为后续页面设计建立统一且可持续扩展的设计基础。
首页设计：打造能够促进转化的第一印象
首屏区域：生活方式与产品功能相结合
首页以具有视觉冲击力的骑行生活方式图片作为首屏 Banner，让用户进入网站后能够快速将产品与自由出行、城市生活和骑行体验建立联系。
核心设计元素
- 简洁清晰的字体与文案表达
- 明确的视觉层级
- 减少多余干扰，引导用户关注核心内容
这一部分不仅承担品牌第一印象的作用，也为整个网站建立统一的视觉基调和浏览体验。
产品亮点：通过清晰分类降低选择难度
为了避免一次性向用户展示过多车型和信息，我们重新规划产品展示区域，将不同核心车型以更清晰、更容易理解的方式进行划分。
每个产品模块包括
- 简洁清晰的产品视觉
- 核心优势与车型差异
- 直接进入产品详情页的浏览入口
这样的结构可以帮助用户快速了解整个产品系列，减少浏览阻力，并提升进一步查看产品详情的意愿。
信任背书与品牌权威模块
为了增强消费者对品牌的信任，我们在首页中加入多个能够强化品牌可信度的内容模块。
主要内容包括
- 媒体报道与专业评测
- 品牌故事与品牌使命
- 可持续发展理念
这些内容被合理安排在用户浏览路径中，在不打断整体体验的情况下，为用户的购买决策提供更多信任依据。
产品详情页设计：兼顾信息清晰度与转化效率
清晰的内容层级结构
每一个产品详情页都围绕用户的浏览和决策过程进行设计，引导用户按照自然顺序逐步了解产品。
页面内容结构
- 产品视觉介绍
- 核心功能与主要优势
- 技术参数与性能亮点
- 产品生活方式场景
- 品牌与服务信任信息
技术内容不会一次性大量堆叠，而是以更加简洁、容易理解的方式进行呈现，让用户能够在合适的浏览阶段获得对应的信息。
以视觉为核心的内容叙事
相比大量文字描述，我们更加注重通过视觉内容帮助用户快速理解产品。
主要表现形式
- 高质量产品图片
- 真实且具有代入感的骑行场景
- 简洁的图标化功能卖点展示
这种设计方式能够提高页面浏览趣味性，同时保持信息表达的简洁与清晰。
便于不同车型进行对比
考虑到电动自行车消费者通常会在多个车型之间进行比较，我们在页面设计中统一了产品信息的展示方式。
对比设计策略
- 不同车型保持统一的页面结构
- 核心参数与信息位置保持一致
- 清晰突出各车型之间的关键差异
通过统一的信息逻辑，可以降低用户的决策成本，让消费者更加快速地判断哪一款车型适合自己的需求，从而提升转化可能性。
辅助页面设计：完善整体网站体验
分类页与导航页面
我们将分类页面设计为引导用户选择产品的浏览入口，而不仅仅是简单的产品列表。
分类页面设计重点
- 按照城市通勤、混合骑行、载货等不同需求合理划分产品
- 为每一个分类提供简短清晰的说明
- 保持所有分类页面视觉风格统一
这样的结构能够帮助用户更快缩小选择范围，提升产品发现效率。
品牌故事与内容页面
为了让网站不仅承担产品销售功能，同时帮助品牌与消费者建立更深层次的情感连接，我们对品牌内容页面进行了系统规划。
主要展示内容
- 品牌理念
- 可持续发展行动
- 用户社区与骑行生活方式
这些内容能够帮助用户进一步理解品牌价值，使品牌从单纯的产品提供者转变为具有生活方式属性的品牌。
服务与支持页面
对于电动自行车这类客单价较高的产品而言，完善的售后和服务信息是影响用户购买决策的重要因素，因此我们重点优化了相关支持页面。
主要服务内容
- 配送与服务说明
- 产品质保信息
- 常见问题与帮助中心
通过清晰的版式和简洁的信息结构，让用户能够快速找到所需要的服务内容，进一步增强购买信心。
设计系统与视觉一致性
简洁、高级的整体视觉风格
整个网站采用符合现代城市出行品牌定位的视觉语言，让页面在保持专业感的同时，也体现生活方式属性。
核心视觉特征
- 大面积留白
- 中性色彩搭配重点强调色
- 简约现代的字体排版
这种设计方式能够营造更加高级、轻盈和现代的品牌体验，与 TENWAYS 的城市电动出行定位保持一致。
统一的 UI 组件系统
为了保证不同页面之间拥有一致的浏览体验，我们建立了一套统一的页面组件和视觉规范。
主要规范包括
- 可重复使用的页面区块模板
- 统一的按钮样式
- 一致的间距、对齐和版式规则
通过统一设计系统，可以确保用户无论进入首页、产品页、分类页还是品牌内容页，都能获得连贯且一致的网站体验。
