项目概述

本项目客户是一家面向俄罗斯市场销售消费电子产品的跨境电商品牌，主要通过 Ozon 平台推广机械键盘等数码产品。随着平台同类商品竞争不断增加，客户原有产品图片在视觉吸引力、卖点表达和信息层级方面较为普通，难以在搜索列表中快速突出产品优势，因此找到我们，希望重新规划整套 Ozon 产品主图与副图视觉。

客户此次需要重点展示键盘的 75% 配列、RGB 灯效、TFT 显示屏、蓝牙 5.0、2.4GHz 无线、Type-C 有线连接以及 4000mAh 电池等核心卖点，同时兼顾俄罗斯消费者的阅读习惯和移动端浏览体验。我们围绕 Ozon 平台快速决策的购物场景，对产品卖点、画面层级、色彩对比和场景展示进行统一设计，使整套图片既保持科技感与品牌一致性，也能够更清晰地传递产品价值，提升商品点击率与购买转化。

项目挑战

本项目的核心挑战，是如何在 Ozon 数码类目竞争激烈的搜索环境中，让机械键盘在缩略图阶段就具备足够强的识别度，同时避免参数过多造成画面拥挤。客户产品卖点较丰富，包括 RGB 灯效、TFT 显示屏、三模连接、75% 配列及大容量电池等，因此我们需要重新梳理信息优先级，区分主图负责吸引点击、副图负责解释功能的不同任务。

前期准备中，我们首先分析了 Ozon 同类机械键盘的主图表现、常见视觉风格和俄罗斯用户的浏览习惯，再整理产品参数、功能卖点、配件信息及使用场景。随后确定统一的科技感视觉方向、色彩体系、字体层级与每张图片的内容分工，确保整套图片既有连续性，又能逐张解决消费者最关心的购买问题。

图片 1：主视觉首图——第一时间明确产品定位

第一张图片用于快速介绍这款键盘，让消费者第一眼就能理解它是一款支持 RGB 灯效、俄语键位布局，并采用现代设计风格的 75% 配列机械键盘。

设计决策

居中的键盘构图

将键盘放置在画面中心位置，可以让消费者在浏览缩略图时迅速识别产品类型，避免视觉焦点分散。

明亮的渐变背景

通过高亮度渐变背景增强产品与背景之间的对比，同时控制背景视觉强度，避免抢夺产品主体的注意力。

大号粗体文字突出核心信息

画面重点传达以下内容：

• 键盘类型
• 75% 配列
• 机械键盘属性

简洁的功能图标

图标数量控制在合理范围内，以简洁、清晰为主，避免因为功能信息过多导致画面显得拥挤。

为什么这种设计适合 Ozon

快速回答消费者最关心的问题

Ozon 用户在搜索结果页中的浏览速度非常快，因此首图必须在短时间内回答几个关键问题：

• 这是什么？——机械键盘
• 什么尺寸？——75% 配列
• 适合什么用户？——喜欢 RGB 灯效和现代科技风格的消费者

通过清晰的信息表达，减少用户理解成本，避免模糊和猜测。

图片 2：TFT 屏幕功能解析——突出智能体验，而不仅仅是硬件

第二张图片重点展示键盘内置的 TFT 显示屏，这是产品与普通机械键盘形成差异化的重要功能之一。

设计决策

明亮背景突出屏幕区域

采用明亮、干净的背景，将 TFT 屏幕从整体键盘中进一步突出，使其成为画面的核心视觉重点。

使用图标化方式展示主要功能

画面通过清晰的图标和短信息展示 TFT 屏幕支持的主要功能：

• 时间显示
• GIF 动图和图片显示
• Windows / macOS / iOS / Android 系统切换
• 菜单控制
• 灯光模式调节

直接展示键盘真实屏幕界面

屏幕内容直接呈现在键盘产品本身上，而不是单独制作脱离产品的模拟界面，从而增强真实性和可信度。

转化价值

强化产品差异化

很多机械键盘在外观上比较相似，而 TFT 屏幕能够快速帮助产品建立独特卖点。

消费者看到这张图片后，可以立即理解这款产品不仅是一款输入设备，同时还是一个支持个性化显示和控制的智能交互中心。

图片 3：三种连接方式——降低消费者对兼容性的顾虑

第三张图片重点说明键盘支持三种连接方式：

• Bluetooth 5.0 蓝牙连接
• 2.4GHz 无线连接
• USB Type-C 有线连接

设计决策

使用“大数字”强调三模连接

通过醒目的“3 Modes”数字结构，让消费者在快速浏览时立即理解产品支持三种连接方式。

使用通用连接图标

蓝牙、无线和 Type-C 图标具有较强的通用识别性，可以减少文字阅读成本。

键盘采用轻微倾斜角度

产品以略带透视的角度展示，增加画面层次和真实感，同时避免平铺展示显得过于呆板。

为什么这一点很重要

消除兼容性和连接稳定性的疑虑

消费者在购买无线键盘时，通常会担心：

• 能不能连接自己的设备？
• 无线连接是否稳定？
• 是否支持有线使用？

通过这一张图，可以在几秒内解决这些疑问，降低购买决策阻力。

图片 4：电池容量——将续航能力视觉化

第四张图片重点展示产品的 4000mAh 电池容量，以及在不同使用状态下的续航表现。

设计决策

用“4000mAh”作为视觉核心

通过大号数字强化电池容量，让消费者快速捕捉到产品在续航方面的优势。

使用分区结构展示两种续航场景

画面分别展示：

• 开启 RGB 灯效时，续航约 175 小时
• 关闭 RGB 灯效时，续航约 266 小时

清晰区分信息层级

两组使用状态采用明确的视觉分区，避免多个数字和参数同时出现造成理解压力。

电商平台优势

把技术参数转化为实际使用价值

电池容量本身属于理性参数，而实际使用时间更容易被消费者理解。

通过具体续航场景，可以将“4000mAh”从一个技术规格转化成“减少充电频率、使用更持久”的实际利益点。

图片 5：完整键盘系列展示——提升产品选择感

第五张图片不再只展示单一型号，而是呈现 AULA 品牌旗下多个键盘款式和不同配色。

设计决策

使用网格化排版

不同键盘按照统一网格进行排列，使整体画面保持整齐，同时方便消费者快速进行横向比较。

不同配色保持统一视觉风格

每款键盘在颜色和外观上具有差异，但整体光影、背景和排版风格保持一致，从而强化品牌统一性。

清晰展示 SKU 编号

为不同型号标注清楚的 SKU 信息，方便消费者识别和选择具体款式。

策略目的

提升品牌规模感

多款产品同时展示，可以让消费者感受到品牌拥有完整的产品系列，而不是单一商品。

鼓励消费者进行内部比较

通过不同颜色和型号之间的对比，引导消费者在同一品牌体系中寻找更适合自己的产品。

强化个性化选择体验

当选择变得更加丰富后，消费者的思维会从：

“我要不要买这款？”

逐渐转变为：

“我应该选择哪一款？”

这种转变有助于提高购买意愿。

整体色彩系统与视觉语言

整套图片在设计中保持统一的视觉规范，以确保不同功能页面之间具有连续性和品牌感。

高对比渐变色

提升移动端可见性

采用高对比度渐变背景，使商品在 Ozon 搜索列表和手机端浏览场景中更加醒目。

统一的产品光影

保持产品真实感

不同页面采用相对一致的光照方向和产品质感处理，避免每张图片看起来像来自不同的设计体系。

粗体大字号文字

适应小屏幕浏览

文字采用清晰、醒目的层级设计，即使在手机端缩略图中也能够快速读取重要参数。

简洁科技感图标

提升理解效率

图标设计保持统一、简洁，并与数码产品的科技属性相匹配。

整体设计目标

强调快速阅读，而不是单纯装饰

整套图片的重点并不是增加复杂视觉元素，而是在有限的浏览时间内，让消费者快速理解产品类型、核心参数、功能优势和购买价值。

最终目标是让每一张图片都承担清晰的信息任务，在保持视觉吸引力的同时，提高 Ozon 商品页面的信息传达效率和购买转化表现。