项目概述

客户是一家主营 DIY 微缩模型、书屋摆件与创意手工礼品的跨境电商商家，产品涵盖微缩图书馆、复古酒馆、阅读空间、童话树屋等系列。随着 Shopee 店铺产品逐渐丰富，客户希望通过更专业、统一的视觉设计提升产品辨识度，并让消费者快速理解 DIY 组装、LED 灯光、精细零件及礼物属性等核心卖点。因此，客户找到我们，希望我们为其 Shopee 店铺设计一套具有系列感的产品海报。我们结合产品的复古木质结构与微缩场景特点，以暖棕色、复古金和暖光为主要视觉语言，通过沉浸式场景、产品细节和清晰的信息层级，建立更具故事感与购买吸引力的店铺视觉体系。

项目挑战

本项目的核心挑战，是在保持六款 DIY 微缩摆件各自特色的同时，建立统一且具有辨识度的 Shopee 店铺视觉，并解决产品结构复杂、细节丰富、卖点较多导致画面容易杂乱的问题。设计前期，我们首先梳理客户现有产品素材、目标消费人群及西语市场的浏览习惯，分析每款模型的造型、灯光、组装难度、零件数量和礼物属性，再规划海报的信息优先级与系列化视觉规范。我们统一暖棕、复古金与暖光色调，并提前确定标题、卖点、参数和产品主体的层级关系，在营造沉浸式微缩世界的同时，确保消费者能够快速理解产品特点与购买价值。

一、第一张：用“掌中图书馆”建立产品第一印象

第一张海报承担着吸引消费者停留的任务，因此我们没有堆叠过多参数，而是把重点集中在“Biblioteca de Sabiduría DIY”这一微缩智慧图书馆主题上。

我们将产品安排在画面中央偏右的位置，并使用一只真实人物的手轻触模型。这个动作非常重要。单独展示微缩模型时，消费者很难快速判断产品尺寸，而手部出现之后，产品的比例立即变得直观，同时也强化了 DIY 产品需要亲手组装、触摸和完成的属性。

背景采用虚化的古典书架，并在右侧加入燃烧的蜡烛和桌面的书籍。暖黄色灯光与模型内部的 LED 灯形成呼应，让消费者能够直观感受到成品点亮后的效果。

左侧则保留较大的深色负空间，用于放置标题、三项核心卖点和行动按钮。我们重点强调“LED 灯光”“完整组装套件”和“精致礼物”三个信息，而没有在首张海报中塞入复杂参数。

这种处理能够让消费者按照“这是什么—有什么特点—我要不要继续了解”的顺序阅读，而不是一进入页面就面对大量技术信息。

二、第二张：把迷你酒馆设计成一个可以探索的故事场景

第二张海报展示的是城市酒馆主题 DIY 微缩模型。相比第一张的图书馆氛围，这一款产品拥有更明显的街边店铺结构，因此我们强化了“属于自己的魔法角落”这一体验。

我们让产品成为画面的视觉中心，并通过暖黄色室内灯光突出酒馆内部丰富的瓶罐、吧台、桌椅和装饰细节。背景依然延续书架与木质桌面的视觉语言，从而保证消费者在连续浏览时不会感觉进入了完全不同的店铺。

在产品右侧加入人物手部，是为了再次建立尺寸参照，同时模拟消费者组装、摆放微型配件的动作。相比单纯放置一个模型，这种表现方式更能传达 DIY 的参与感。

左侧信息区则采用更明确的电商结构。标题下方直接说明这是带 LED 灯的完整 DIY 套件，随后通过四个图标分别表达“独特装饰”“适合作为礼物”“手工制作”和“优质木材”等卖点。

我们把“加入购物车”设计成面积较大的横向按钮，使其成为左侧最明显的转化入口。消费者了解产品优势后，视线可以自然落到按钮上。

同时，我们在底部加入西班牙语说明书和售后支持信息。对于结构复杂的 DIY 产品而言，消费者往往担心“买回来不会装”，因此说明书和支持服务本身也是降低购买顾虑的重要内容。

三、第三张：通过复古收藏感强化古籍书房的价值

第三张海报展示的是古籍收藏主题 DIY 模型。我们进一步加强复古感，让整个画面更接近收藏家书房，而不是普通商品广告。

背景采用深棕色书房环境，右侧加入复古油灯、怀表、旧书和干花。这些元素并不是为了单纯装饰画面，而是在帮助产品建立使用场景：消费者完成模型之后，可以把它摆放在书桌、书架、阅读角或收藏柜中。

产品本身位于中右区域，并通过人物手持微型地球仪的动作，把消费者的注意力引导到模型内部。这个动作进一步传达“300 多个零件需要亲手完成”的特点。

左侧文案则比前两张更加参数化。我们突出“300+零件”“4–8小时组装时间”“14+年龄建议”和“精致礼物”等信息，让已经对产品产生兴趣的消费者进一步判断它是否适合自己。

在按钮上方加入“免费配送”的小标签，也形成了一个额外的购买刺激点。

从信息节奏来看，第一张负责吸引，第二张负责建立产品认知，而第三张开始进一步解决消费者对于难度、时间和适用人群的疑问。这样整套海报就不仅仅是在重复展示不同模型，而是在逐步推动消费者完成购买决策。

四、第四张：通过左右明暗对比建立更清晰的信息层级

第四张“Estudio de Baco DIY”海报采用了与前三张不同的布局。

我们将左侧设计成偏羊皮纸质感的浅色区域，右侧则保留深色古典书房背景。这样的明暗分区能够明显提升信息识别效率，同时避免连续多张深色海报产生视觉疲劳。

产品放在画面中央，圆弧形建筑、旋转楼梯、书架和暖色灯光形成非常强的视觉焦点。消费者第一眼看到的是完整模型，随后视线向左读取产品名称和四项卖点，再向右查看年龄、难度、组装时间和材质信息。

左侧四枚徽章式图标分别对应暖光照明、轻松组装、300+精细零件和礼物属性。我们没有使用现代科技感图标，而是采用复古线性图形，让功能信息依然符合整套产品的古典气质。

右下角则使用半透明深色参数卡片，把较理性的购买信息集中起来。这样既不会破坏产品主体，也让消费者能够快速比较不同 DIY 套件之间的难度和耗时。

这一张的核心目的，是在保持故事氛围的同时增加“商品详情页”所需要的理性信息。

五、第五张：让阅读空间成为整套系列的视觉高潮

第五张 QIMENG 阅读空间拥有复杂的双层建筑、楼梯、书架和阅读区域，因此我们没有加入过多场景道具，而是主动把更多空间留给产品本身。

模型位于中央偏右，并占据较大的画面面积。内部多个 LED 光源形成自然的视觉路径，从一楼阅读区延伸至二楼书架，让消费者能够观察产品不同区域的结构。

左侧使用大字号衬线字体突出产品名称，并将四项核心优势排列成两行，包括 LED 灯、互动 DIY 组装、300+零件以及适合 14 岁以上人群的礼物属性。

这里我们刻意扩大标题与正文之间的字号差距。Shopee 用户经常通过手机浏览商品，如果所有文字大小接近，缩小之后信息很容易混在一起。因此，大标题负责建立主题，中字号卖点负责快速扫描，小字号参数则承担补充作用。

右下角单独设置参数卡片，展示年龄、零件数量、组装时间和难度星级。消费者即使没有阅读完整文案，也能够通过图标和数字快速了解产品。

整个背景继续使用书籍、木桌和暖黄色灯光，使复杂模型仍然拥有足够的高级感，而不是变成拥挤的玩具展示。

六、第六张：用童话树屋打开另一种DIY产品想象

最后一张树屋 DIY 模型是整套海报中视觉变化最大的一张。

前五张主要围绕复古图书馆和书房展开，而树屋天然拥有森林、苔藓、蘑菇和童话故事属性。因此，我们把主色从深棕色延伸到森林绿、苔藓绿和暖木色，在保持复古气质的同时加入更加明显的自然感。

产品依然占据画面中心，并通过顶部大量苔藓和树木结构形成非常鲜明的轮廓。模型内部的暖黄色灯光与绿色环境形成冷暖对比，让树屋从背景中自然突出。

这一张没有继续使用传统的左文右图结构，而是加入了类似手账、拍立得照片和故事记录的设计方式。

左下角展示模型内部的刺猬下午茶细节，右侧则通过多张照片展示秘密图书馆、茶会以及模型局部。这种排版能够传达一个非常重要的信息：DIY 的价值不只是最终得到一个模型，而是在组装过程中不断发现小细节。

我们还加入“创造、装饰、梦想”等情绪化信息，使产品从普通手工模型进一步转向亲子、童话爱好者和礼物消费场景。

底部集中展示年龄、350+零件、4–6小时组装时间和难度等级，使故事化表达最终仍然回到清晰的购买信息。