项目概述

本项目客户 ToRetro 是一家面向全球市场的复古游戏设备品牌，主要销售复古掌机及相关游戏机产品，目标用户涵盖怀旧游戏玩家、收藏爱好者以及首次购买掌机的消费者。随着产品品类和营销活动不断增加，原有网站在品牌视觉、产品浏览效率以及促销信息呈现方面已经难以满足业务增长需求，因此客户找到 AIRSANG，希望基于 Shopify 平台重新梳理整站设计。项目重点包括首页视觉设计、产品分类与卡片布局、促销活动模块、移动端体验以及品牌视觉统一，在保留复古游戏氛围的同时融入现代电商设计语言，打造一个兼具怀旧感、专业度与转化能力的 Shopify 独立站。

https://toretro.com

项目挑战

本项目的核心挑战，是在保留复古游戏怀旧氛围的同时，避免页面显得陈旧、杂乱，并解决产品数量较多、促销信息频繁、移动端浏览体验不佳等问题。ToRetro 拥有多款掌机及不同版本产品，用户在购买前通常会反复浏览、比较，因此网站需要兼顾产品发现效率、视觉吸引力与促销转化。项目启动前，我们首先对原有网站进行视觉审查，并调研同类复古游戏及消费电子品牌，分析竞品的页面结构、产品卡片、促销布局和移动端体验；同时结合客户沟通梳理目标用户行为、产品分类及营销需求，为后续 Shopify 首页结构、视觉层级和模块化设计确定统一方向。

我们的 Shopify 设计流程

第一步｜视觉审查与竞品分析

项目开始阶段，我们首先对客户现有网站进行了完整的视觉审查，同时分析了同类型的复古游戏及消费电子类独立站。通过这一过程，我们发现了一些较为明显的问题：

• 深色布局使用过多，影响页面可读性
• 产品卡片之间的间距不统一
• 促销 Banner 与核心内容之间存在视觉竞争

基于这些问题，我们确立了一项核心设计原则：

每一个页面板块都必须在视觉表现和营销策略上具备明确价值。

第二步｜首页结构与视觉层级

首页是整个网站体验的核心基础，因此我们重点重新梳理了页面结构与内容层级。

首屏 Banner 设计

首屏 Banner 不只是用于展示促销活动，同时还承担着建立品牌第一印象和营造整体情绪氛围的作用。

主要设计方向包括：

• 使用高对比度视觉，并融入霓虹风格的点缀元素
• 清晰呈现促销信息，例如“Black Friday”和限时优惠
• 通过不同层次的产品图片排布，增强画面的空间感与动态感

这一板块能够在用户进入网站后快速传递活动氛围，同时保证核心信息清晰、容易浏览。

信任信息模块

在首屏 Banner 下方，我们加入了一组以图标为主的信任信息，包括：

• 免费配送
• 安全支付
• 客户支持
• 产品保修或满意度保障

这些内容虽然在视觉上并不抢眼，但对于第一次访问网站的用户而言，可以有效降低购买顾虑，提升品牌信任感。

第三步｜通过设计提升产品发现效率

以产品系列为核心的布局

我们没有直接在首页堆叠大量商品，而是围绕精选产品系列重新组织内容，例如：

• 精选复古掌机
• 新品推荐
• 适合新手与资深玩家的不同游戏机系列

每一个产品系列模块都采用统一的卡片样式、间距和悬停效果，从而建立更加整齐、连贯的视觉节奏。

产品卡片优化

在不改变 Shopify 原有产品系统的基础上，我们重点优化了产品的视觉展示方式，包括：

• 统一并优化产品图片的对齐方式
• 明确销售价与原价之间的价格层级
• 使用更加直观的颜色款式选择提示

这样的设计能够帮助用户快速比较不同产品，而不需要频繁打开多个页面或标签页。

为营销活动与促销场景而设计

灵活适配季节性活动

ToRetro 的一个重要需求，是能够频繁开展不同类型的营销活动，包括黑色星期五、限量库存促销以及各种主题销售活动。

因此，我们设计了一套可灵活更新的营销模块，让品牌能够在不改变整体页面结构的情况下快速替换视觉内容。

例如：

• 全宽促销 Banner
• 突出的“Hot Sale”热销产品板块
• 通过动画或插画分隔元素强化活动氛围和紧迫感

通过模块化设计，即使网站频繁更新营销活动，也能够持续保持视觉新鲜感，同时维持整体风格和页面结构的一致性。